Szukaj
Newsletter
ComPress zarobiła najwięcej w 2012 r. Ranking agencji PR
W ub.r. zdecydowanie najwyższe przychody ze sprzedaży wśród firm PR zanotowała Partner of Promotion. Natomiast najwięcej "na czysto" zarobiły Compress i Hill and Knowlton - wynika z danych ZFPR.
Według analizy Związku Firm Public Relations, agencja Compress zanotowała w ub.r. fee income w wysokości 6,1 mln zł, Hill and Knowlton - 5,9 mln zł, Martis Consulting - 5,1 mln zł, a Martis Consulting - 5,1 mln zł. Wskaźnik fee income zdefiniowano jako różnicę pomiędzy przychodem netto ze sprzedaży usług a kosztami zewnętrznymi realizacji projektów, takimi jak: zakup powierzchni reklamowej, zakup i produkcja materiałów reklamowych, transport, catering, wynajem hoteli, sal i sprzętu, obsługa akcji promocyjnych, wynajem osób prowadzących, monitoring mediów itp.
W rankingu według fee income wzięło udział 14 agencji. W celu potwierdzenia wiarygodności danych finansowych przekazanych przez agencje w wybranych losowo agencjach przeprowadzono audyt sprawdzający. Łączny wynik fee income tych 14 agencji wyniósł 51,3 mln zł. Jedną trzecią tej sumy stanowiły wyniki trzech czołowych agencji, a 52 proc. - wyniki pięciu czołowych.Natomiast średni wynik fee income wszystkich badanych agencji PR wyniósł 3,7 mln zł.
- Do tej pory w polskich badaniach branży PR nie pojawiło się zestawienie, którego głównym kryterium jest fee income. Zdecydowaliśmy się na klasyfikację wg przychodów z honorariów, ponieważ chcieliśmy pokazać realną wartość doradztwa public relations.Ze względu na wyzwania wynikające z pionierskiego charakteru metodologii zastosowanej przy badaniu oraz ograniczonych możliwościach udziału agencji sieciowych, przedstawiamy także ranking wg przychodów netto – komentuje Rafał Szymczak, prezes zarządu Związku Firm Public Relations.
Zestawienie firm PR wg fee income w 2012 roku | |||||
| firma | przychody (mln zł) | główni klienci w 2012 roku | zatrudnieni* | konsultanci** |
1 | Compress | 6,1 | Husqvarna Poland, GSK Commercial, BZ WBK Finanse, Brown-Forman Poland, Apple | 14 | 26 |
2 | Hill and Knowlton | 5,9 | Research in Motion, Glaxo Smith Kline, Qualcomm, Nokia, Panasonic | 33 | 6 |
3 | Martis Consulting | 5,2 | Grupa Lotos, Grupa Puławy, Boryszew, JSW, Strabag | 24 | 7 |
4 | Lighthouse Consultants | 5,1 | Maraton Oil, PKN Orlen, Pfizer, Talisman Energy, Roche | 11 | 10 |
5 | On Board PR | 4,4 | Diageo Polska, AETN UK, Adamed, SCA Hygiene, Butcher's Pet Care | 25 | 3 |
6 | Solski BM | 3,7 | Amrest, EMC, Lufthansa, Airbus, Sanofi Pasteur | 11 | 10 |
7 | 24/7 PR | 3,7 | Procter & Gamble, McDonald's Polska, Lotte Wedel, Grupa Kapitałowa Kruk, Bosch | 17 | 9 |
8 | Profile | 3,6 | Instytut Badań Edukacyjnych, Grupa Wydawnicza Polskapresse, Związek Międzygminny ds.. Ekologii w Żywcu, Przedstawicielstwo Komisji Europejskiej w Polsce, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości | 16 | 10 |
9 | NBS Communications | 3,5 | Goldman Sachs, Tauron, Michelin Polska, France Telecom / Orange, Goldman | 5 | 7 |
10 | Vision Group | 3 | Novartis Poland, PhRMA, F-Secure, CIMA, Abbott Laboratories Poland | 10 | 6 |
11 | Imago PR | 2,2 | Stalexport Autostrada Małopolska, Grupa PTWP, Tauron Polska Energia, Classen, Kroll Ontrack | 13 | 2 |
12 | TBT i Wspólnicy | 1,9 | brak danych | 5 | 2 |
13 | Telma Agency Communications | 1,7 | PP "Porty Lotnicze", LTC, Change, Inter IKEA, Good Time Day Spa | 11 | 0 |
14 | Neuron Agencja PR | 1,4 | Netia, Mitac, British Council, Imtech, Siemens | 10 | 5 |
* średnioroczna liczba osób zatrudnionych na umowę o pracę w 2012 roku | |||||
** średnioroczna liczba konsultantów zaangażowanych w ramach innych umów w 2012 roku | |||||
Opracowano również zestawienie, którego kryterium stanowił przychód netto ze sprzedaży usług. Dane finansowe przekazane przez agencje zostały zweryfikowane na podstawie ich sprawozdań finansowych.
Łączny przychód netto ze sprzedaży usług 24 agencji biorących udział w rankingu wyniósł w 2012 roku179,1 mln zł. Liderem została agencja Partner of Promotion z wynikiem 33,7 mln zł. Drugie miejsce zajęła agencja Havas PR Warsaw z wynikiem 13,9 mln zł, natomiast trzecie miejsce z 10,7 mln zł przychodu przypadło w udziale agencji Grayling Polska. Na dalszych pozycjach znalazły się: Hill and Knowlton z przychodem 10,6 mln zł, Multi Communications z przychodem 9, 7 mln zł, ComPress z 9,5 mln zł, 24/7 PR z 8,7 mln zł, On Board PR z 7,3 mln zł, Profile z 7,1 mln zł oraz zamykająca pierwszą dziesiątkę Lighthouse Consultants, która osiągnęła przychód w kwocie 7 mln zł. Łączny przychód netto ze sprzedaży usług w 2012 r. firm z czołowej dziesiątki wyniósł 118,1 mln zł, co stanowi 66 proc. przychodu wypracowanego przez wszystkie agencje uwzględnione w rankingu.
Zestawienie firm PR wg przychodów netto ze sprzedaży usług w 2012 roku | |||||
| firma | przychody (mln zł) | główni klienci w 2012 roku | zatrudnieni* | konsultanci** |
1 | Partner of Promotion | 33,7 | Procter & Gamble, Ministerstwo Gospodarki, UPEMI, Stowarzyszenie Sadowników RP, Oknoplast | 48 | 18 |
2 | Havas PR Warsaw | 13,9 | Samsung, Orange, Novartis, Energa, Maersk | 35 | 10 |
3 | Grayling Polska | 10,7 | Kapsch, Google, GE Corporation, Mars/Wrigley, ArcelorMittal | 33 | 3 |
4 | Hill and Knowlton | 10,6 | Research in Motion, Glaxo Smith Kline, Qualcomm, Nokia, Panasonic | 33 | 6 |
5 | Multi Communications | 9,7 | Ceramika Paradyż, ING Życie, Reckitt Benckiser, Schenker, Volkswagen Bank Polska | 27 | 10 |
6 | Compress | 9,5 | Husqvarna Poland, GSK Commercial, BZ WBK Finanse, Brown-Forman Poland, Apple | 14 | 26 |
7 | 24/7 PR | 8,7 | Procter & Gamble, McDonald's Polska, Lotte Wedel, Grupa Kapitałowa Kruk, Bosch | 17 | 9 |
8 | On Board PR | 7,3 | Diageo Polska, AETN UK, Adamed, SCA Hygiene, Butcher's Pet Care | 25 | 3 |
9 | Profile | 7,1 | Instytut Badań Edukacyjnych, Grupa Wydawnicza Polskapresse, Związek Międzygminny ds.. Ekologii w Żywcu, Przedstawicielstwo Komisji Europejskiej w Polsce, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości | 16 | 10 |
10 | Lighthouse Consultants | 7 | Maraton Oil, PKN Orlen, Pfizer, Talisman Energy, Roche | 11 | 10 |
11 | Martis Consulting | 6,5 | Grupa Lotos, Grupa Puławy, Boryszew, JSW, Strabag | 24 | 7 |
12 | Marketing & Communications Consultants | 6,4 | Polskie Stowarzyszenie Producentów Oleju, Polski Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego, Europejski Fundusz Leasingowy, Veleant Pharmaceuticals, Provident Polska | 11 | 3 |
13 | NBS Communications | 6,4 | Goldman Sachs, Tauron, Michelin Polska, France Telecom / Orange, Goldman | 5 | 7 |
14 | Fleishman-Hillard | 5,9 | Philips, Exxon Mobil, Nestle, Novartis, Adobe | 24 | 10 |
15 | Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants | 5,4 | Pernod Ricard Polska, Sygnity, SAB Miller KP, Getin Noble Bank, Neonet | 6 | 10 |
16 | Solski BM | 5,3 | Amrest, EMC, Lufthansa, Airbus, Sanofi Pasteur | 11 | 10 |
17 | Monday PR | 4,9 | Intel Technology Poland, PTC, Asus, Huawei Polska, Trend Micro | 19 | 4 |
18 | Primum PR | 4,3 | Roche Polska, Komisja Europejska, Erner & Mertz, Groupe SEB, Wydawnictwo Bauer | 10 | 10 |
19 | Imago PR | 3,8 | Stalexport Autostrada Małopolska, Grupa PTWP, Tauron Polska Energia, Classen, Kroll Ontrack | 13 | 2 |
20 | Vision Group | 3,8 | Novartis Poland, PhRMA, F-Secure, CIMA, Abbott Laboratories Poland | 10 | 6 |
21 | ITBC Communication | 3,3 | AB, Europejski Fundusz Rozwoju Wsi Polskiej, Rank Progress, Motorola Solutions Polska, Polycom Polska | 16 | 7 |
22 | Telma Agency Communications | 2,4 | PP "Porty Lotnicze", LTC, Change, Inter IKEA, Good Time Day Spa | 11 | 0 |
23 | Neuron Agencja PR | 1,6 | Netia, Mitac, British Council, Imtech, Siemens | 10 | 5 |
24 | PR Time Rabiega Skórska | 1,2 | Volkswagen Motor Polska, Przedsiębiorstwo Budowy Kopalń PeBeKa, Terma Białka, grupa Deweloperska GEO, Inter IKEA | 5 | 2 |
* średnioroczna liczba osób zatrudnionych na umowę o pracę w 2012 roku | |||||
** średnioroczna liczba konsultantów zaangażowanych w ramach innych umów w 2012 roku | |||||
najpopularniejsze
Zmiany w regulaminie Canal+ Polska. Chodzi o liczbę jednoczesnych streamów 
Była prezenterka TVN24 dyrektorką w PKP. Odpowiada na krytykę 
Max i Amazon Prime Video rozszerzają współpracę 
Radio 357 ze spotami dla niepłacących. „Inflacja zjada środki od patronów” 
Sukces festiwalu Radia 357. Frekwencja przerosła oczekiwania 
Dołącz do dyskusji: ComPress zarobiła najwięcej w 2012 r. Ranking agencji PR
Teraz mamy do czynienia z prawdziwym obrazem obrotów branży usług PR. Gratulacje dla liderów w tej dziedzinie!