Filmweb ogranicza dostęp do treści użytkownikom blokującym reklamy, szykuje płatne profile bez reklam

Od zeszłego tygodnia na Filmwebie użytkownikom blokującym reklamy emitowane są komunikaty zachęcające do wyłączenia adblocków. Takie powiadomienia pojawiają się podczas przeglądania bazy filmów, seriali i gier, gdy ukaże się pierwsze nazwisko z obsady danej produkcji. Komunikatu nie można zamknąć, użytkownik musi więc wyłączyć adblocka tylko i wyłącznie dla serwisu Filmweb.pl, żeby zobaczyć resztę treści (m.in. pełną obsadę i inne informacje, opisy, a także recenzje).

Komunikaty są dostosowane tematycznie do przeglądanych stron - nawiązują do kultowych cytatów i scen ze słynnych filmów (m.in. „Ojca Chrzestnego”, „Pulp Fiction” i „Apollo 13”), seriali (m.in. „Miasteczka Twin Peaks”) oraz gier („Mario Bros”).

- Chcemy zwrócić uwagę naszych użytkowników, że Filmweb utrzymuje się wyłącznie z reklam. Część internautów nie ma świadomości, że skoro nasz serwis jest darmowy, to jego jedynym źródłem przychodów są reklamy - wyjaśnia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Krzysztof Michałowski, dyrektor zarządzający Filmwebu. - Prosimy więc użytkowników, szczególnie tych zarejestrowanych, należących do społeczności portalu, żeby wyłączyli u nas adblocki, dzięki czemu będziemy mogli wciąż rozwijać nasz serwis - dodaje.

Komunikaty zachęcające użytkowników do wyłączenia adblocków znajdują się jedynie na stronach filmów, seriali i gier. Niezależnie od nich wszyscy użytkownicy nadal mogą  korzystać z treści oraz funkcjonalności (m.in. oglądać zwiastuny i zdjęcia, a także wystawiać oceny) znajdujących się w górnej części kart filmów, seriali i gier.

Michałowski zaznacza, że od października br. Filmweb zrezygnował z wyświetlania najbardziej inwazyjnych form reklamowych (np. z automatycznie uruchamiających się materiałów wideo). Ponadto najaktywniejszym zalogowanym użytkownikom portalu (mającym minimum 500 pkt za różne aktywności) umożliwiono wyłączenie reklam. - Ci użytkownicy razem z nami tworzą Filmweb. Chcieliśmy im to wynagrodzić - tłumaczy dyrektor zarządzający serwisu.

Jak na razie akcja przyniosła zaskakująco dobre efekty, wielu użytkowników po prostu wyłączyło adblocki, okazało też zrozumienie dla naszych działań – podkreśla Michałowski.

- W przyszłości planujemy też atrakcyjną alternatywę dla internautów, którzy chcą korzystać z Filmwebu bez reklam - informuje dyrektor serwisu. - Chodzi przede wszystkim o płatne profile z dodatkowymi funkcjonalnościami i bez jakichkolwiek reklam na całym portalu. Chcielibyśmy, aby nasi użytkownicy dostali wybór, w jaki sposób chcą korzystać z Filmwebu już w pierwszym kwartale przyszłego roku - dodaje.

Według badania Gemius/PBI we wrześniu br. Filmweb.pl zanotował 6,74 mln realnych użytkowników i 125 mln odsłon.

Grupa Onet-RASP i TVP też ograniczają dostęp do treści użytkownikom adblocków

Od początku br. Grupa Onet-RAS Polska wprowadziła podobne rozwiązanie w swoich niektórych serwisach: użytkownikom blokującym reklamy pokazuje tylko górną część strony głównej Onet.pl, a na Plejada.pl i Business Insider Polska zamykany jest dostęp do wszystkich tekstów.

Z kolei Telewizja Polska w swoim serwisie VoD przy wszystkich materiałach wideo przez cały czas ich odtwarzania wyświetla komunikat zachęcający do wyłączenia adblocka.

W wakacje czołowi wydawcy w ramach wspólnej akcji IAB Polska zaczęli emitować komunikaty podkreślające, że reklamy są wyświetlana w zamian za udostępnianie treści za darmo.

Według analizy grupy Cloud Technologies z sierpnia br. polscy internaci 46 proc. odsłon serwisów i aplikacji wykonują z włączonymi adblockami.