Firmy odzieżowe chętniej reklamują się w prasie niż w tv. Calz i H&M liderami, w dół LPP (TOP10)

Od stycznia do lipca br. cennikowe wydatki reklamowe (bez uwzględnienia internetu) firm z branży odzieżowej wyniosły 157,76 mln zł. To o 15,38 mln zł więcej niż rok wcześniej, co oznacza wzrost o 10,8 proc. - wynika z danych Kantar Media opracowanych przez Wirtualnemedia.pl.

Zdecydowanie największe budżety miały polskie oddziały koncernów Calz (do którego należą marki Calzedonia i Intimissimi) oraz H&M Hennes & Mauritz. Pierwsza wydała 23,42 mln zł, o 761,2 tys. zł więcej niż rok wcześniej (3,3 proc. w górę), natomiast druga - 22,88 mln zł, aż o 11,14 mln zł więcej niż przed rokiem (w górę o 95 proc.).

Procentowo podobne wzrosty jak H&M zanotowały C&A Polska i Big Star. Wydatki pierwszej firmy podskoczyły o 96,2 proc. (z 4,08 do 8 mln zł), a drugiej - o 116,1 proc. (z 1,28 do 2,77 mln zł).

W dziesiątce największych reklamodawców spadki zanotowały jedynie LPP (producent m.in. Reserved, Cropp, House i Mohito) oraz OWL International. Cennikowe inwestycje pierwszej spółki zmalały o 2,14 mln zł, do 7,59 mln zł (to 22 proc. w dół), natomiast drugiej - o 134,8 tys. zł, do 2,99 mln zł (spadek o 4,3 proc.).

W rankingu znalazła się jedna firma niezwiązana głównie z branżą odzieżową - sieć supermarketów Tesco Polska. Spółka wydała, głównie reklamy swojej marki odzieżowej F&F, 7,54 mln zł, o 5,6 proc. więcej niż rok wcześniej.

Polski rynek odzieżowy był wart 22,2 mld zł w 2013 r., w górę sieci dyskontowe

Wśród marek zdecydowanym liderem jest H&M. Jeśli chodzi o brandy należące do Calz Polska, to cennikowy budżet Calzedonii zmalał o 601 tys. zł, do 12,07 mln zł (spadek o 4,7 proc.), natomiast w przypadku Intimissimi nastąpił wzrost o 1,36 mln zł, do 11,35 mln zł (13,6 proc. w górę).

Z kolei wśród marek LPP duży spadek zanotowało Reserved (o 3,38 mln zł, czyli 49,1 proc. - do 3,5 mln zł), natomiast znaczący wzrost - House (o 614,2 tys. zł, czyli 32,8 proc. - do 2,49 mln zł).

6 mln polskich internautów w e-sklepach odzieżowych. Na czele Zalando, Bonprix i Deichmann (analiza)

Najważniejszym medium w komunikacji marketingowej branży odzieżowej jest prasa, a głównie magazyny. Od stycznia do lipca br. trafiło do nich 69,02 mln cennikowych wydatków, o 13,74 mln zł więcej niż rok wcześniej, co oznacza wzrost o 24,9 proc. W efekcie udział magazynów w torcie reklamowych firm odzieżowych (bez internetu) zwiększył się z 41,3 do 46,5 proc.

Z kolei inwestycji reklamowych w telewizji zmieniły się minimalnie - wzrosły o 101,7 tys. zł, czyli 0,2 proc. Udział telewizji w całości wydatków zmalał z 35,6 do 32 proc.

Mocno zwiększyły się wydatki w gazetach (o 841,7 tys. zł, czyli 23,5 proc. - do 4,42 mln zł) oraz radiu (o 1,13 mln zł, czyli 19,2 proc. - do 7,02 mln zł). Nieznacznie spadły inwestycje na outdoorze, a wzrosły w kinach.

Jeśli chodzi o nieobjęty monitoringiem Kantar Media internet, to w I kwartale br. wydatki branży odzieżowej stanowiły 4 proc. rynku reklamowego wartego 573,9 mln zł, co daje 23 mln zł (według badania IAB AdEx - zobacz szczegóły).