Rynek porozumiał się w sprawie utworzenia polskiego Joint Industry Committee. "Przełomowy moment"

Od kwietnia 2018 roku trwają prace nad nowym, jednoźródłowym badaniem mediów, które miałoby obejmować jednoczesny pomiar radia, telewizji i internetu. Nadzór nad tym procesem sprawuje Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji i zespół Telemetrii Polska w porozumieniu z rynkiem.

Kluczowym dla przyszłości badania będzie porozumienie rynkowe między wszystkimi stronami zainteresowanymi badaniami: nadawcami telewizyjni skupionymi w „MOC TV”, przedstawicielami Komitetu Badań Radiowych, wydawcami internetowymi reprezentowanymi przez PBI i Koalicję Marketerzy dla Lepszych Badań, agencjami mediowymi skupionymi w SAR oraz IAA Polska.

Nadawcy telewizyjni swoją propozycję mieli złożyć pozostałym podmiotom, bez zastrzeżeń mieli zaakceptować ją reklamodawcy i agencje mediowe, natomiast Polskie Badanie Internetu oraz Komitet Badań Radiowych (KBR tworzą: Eurozet, Grupa Radiowa Agory, Grupa RMF i Grupa ZPR Media) obecnie analizują warunki współpracy.

Efektem prac do tej pory było m. in. wspólne z KRRiT opracowanie kwestionariusza badania założycielskiego, które ma stać się bazą do właściwego badania jednoźródłowego. Teraz część uczestników rynku badań porozumiała się w celu utworzenia JIC-a (Joint Industry Committee), który docelowo ma zajmować się zarządzaniem jednoźródłowymi badaniami. Organizacja ma w przyszłym roku ogłosić przetarg na jednoźródłowe badanie mediów.

- Po przeprowadzeniu szeregu analiz doszliśmy do wniosku, że zadania, które staną przed Joint Industry Committee najsprawniej będzie realizowała organizacja w formie federacji związków pracodawców reprezentujących poszczególne media oraz stronę zakupową - tłumaczy Radosław Ziółek, przewodniczący rady nadzorczej MOC TV.

- Czas nie jest naszym sprzymierzeńcem, dlatego - nie chcąc spowalniać procesu - podjęliśmy decyzję, że prace nad statutem i strukturą JIC rozpoczniemy w gronie nadawców telewizyjnych oraz reprezentantów marketerów i agencji mediowych. Przyjęliśmy zobowiązanie, że projekt statutu postaramy się przedstawić członkom naszych organizacji do 20 grudnia i w sytuacji, gdy zostanie on zaakceptowany, statut niezwłocznie złożymy do KRS w celu zarejestrowania organizacji - podaje Rafał Jakubowski, członek Komitetu Sterującego Koalicji Marketerzy dla Lepszych Badań.

Paweł Tyszkiewicz, dyrektor zarządzający SAR zaznacza, że „na każdym etapie prac przygotowawczych deklarują gotowość do wspólnego działania z organizacjami pracodawców, przede wszystkim z organizacjami pracodawców reprezentujących wydawców internetowych i nadawców radiowych”. - Do powołania do życia takich organizacji będziemy usilnie namawiali zarządy wydawców internetowych i nadawców radiowych - zaznacza.

Natomiast Jerzy Minorczyk, dyrektor generalny IAA Polska stwierdza, że ich priorytetem pozostaje również kontynuacja współpracy z Krajową Radą Radiofonii i Telewizji w kwestiach dotyczących przyszłego badania konsumpcji mediów, w szczególności związanych z przygotowaniem i realizacją badania założycielskiego oraz testowaniem urządzeń pomiarowych.

"Powstanie JIC przełomowym momentem na polskim rynku mediów"

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, która czuwa nad badaniem wielokrotnie powtarzała, że stworzenie JIC-a jest kluczowe dla dalszego rozwoju projektu jednoźródłowego badania mediów w Polsce.

Według przewodniczącego KRRiT Witolda Kołodziejskiego „powstanie JIC będzie przełomowym momentem na polskim rynku mediów”. - To kamień milowy na drodze wprowadzania nowego standardu badań. KRRiT zabiegała o to od kilku  lat, a dziś  zyskuje partnera w postaci  sformalizowanej  reprezentacji strony rynkowej. Dlatego też fakt podpisania listu intencyjnego oraz potwierdzonej w nim chęci dalszej współpracy z KRRIT w kwestiach dotyczących przyszłego badania konsumpcji mediów oceniamy bardzo pozytywnie - stwierdza.

Michał Wigurski, dyrektor programu Telemetria Polska przypomina, że pod koniec 2018 podpisany został list intencyjny pomiędzy KRRiT, IAA oraz SAR dotyczący wspólnych działań przy powołaniu JIC i stworzenia nowego standardu pomiaru mediów.

- To był początek wspólnej drogi. W liście intencyjnym pomiędzy nadawcami TV a reklamodawcami zadeklarowana została wola współpracy z KRRiT przy realizacji badania konsumpcji mediów. Tym samym wykuwa się bardzo potrzebny konsensus dla realizacji kluczowych, innowacyjnych projektów na rynku mediów z czego bardzo się cieszymy - mówi Wigurski portalowi Wirtualnemedia.pl.

Pozytywnie podpisanie listu intencyjnego w sprawie utworzenia JIC-a ocenia także Agnieszka Gosiewska, dyrektor zarządzająca Nielsen Polska. - Potrzeba powstania wspólnej reprezentacji rynku mediowego była dyskutowana od dłuższego czasu, więc cieszy nas że udało się takie porozumienie osiągnąć także na polskim rynku. Nielsen pracuje z JIC'ami w wielu krajach na całym świecie, z przyjemnością więc zaangażujemy się we współpracę także w Polsce. Mamy nadzieję, że nowa organizacja będzie pracowała zgodnie z globalnie wypracowanymi standardami i najlepszymi praktykami - zaznacza.

Z kolei reprezentujący wydawców internetowych Marcin Pery, prezes zarządu Gemiusa podkreśla, że cieszy się z idei powstania reprezentacji rynku komunikacji marketingowej, a „w tym w szczególności przedstawicieli strony zakupowej, zyskuje coraz bardziej realne kształty”. - W imieniu Gemius mogę zadeklarować, że każda inicjatywa JIC'a reprezentującego cały rynek medialny, której celem byłoby powstanie jednoźródłowego badania wszystkich mediów, będzie przez nas gorąco wspierana - deklaruje.

List intencyjny w imieniu Związku Pracodawców Ogólnopolskich Mediów Telewizyjnych (MOC TV) podpisał członek zarządu Przemysław Broniszewski; w imieniu marketerów Dariusz Andrian; prezes zarządu Związku Agencji Reklamowych; Rafał Jakubowski, członek Komitetu Sterującego Koalicji Marketerzy dla Lepszych Badań oraz Jerzy Minorczyk dyrektor generalny IAA Polska. Formalnym reprezentantem strony zakupowej w JIC ma być Związek Agencji Reklamowych.

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

Krótszy czas oglądania telewizji w 2019 roku

W 2019 roku liderem oglądalności wśród wszystkich widzów był Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. Wśród głównych stacji wzrosty odnotowały TVP1 i TVP2, ale najwięcej zyskały TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skrócił się średni czas oglądania telewizji, choć zwiększyły się wydatki reklamowe.

Duże wzrosty oglądalności programów informacyjnych w kwietniu. „Fakty” zyskały 566 tys. widzów, a „Wiadomości” prawie 900 tys.

W 2019 roku średni dzienny zasięg radia wyniósł 72,2 proc., a tygodniowy - 91,2 proc. Z kolei średni dobowy czas słuchania wyniósł 269 minut. Najchętniej słuchaną stacją niezmiennie było RMF FM, a sieć Eska wyprzedziła Jedynkę.