Mafijny Rysiek z „Klanu” bije rekordy. Będzie ciąg dalszy

Kampania „Mafia dla Psa” zaczęła się w poniedziałek przed południem, kiedy spot w konwencji filmu gangsterskiego z udziałem m.in. Piotra Cyrwusa (powszechnie znanego z roli Ryśka w serialu „Klan”), został zamieszczony w internecie.

Początkowo znalazł się na youtube’owym koncie Macieja „Mediafuna” Budzicha, blogera partnerującego akcji, i w tylko w tym miejscu w ciągu 48 godzin zanotował ok. 1,2 mln wyświetleń (obecnie ponad 1,3 mln).

>>> Rysiek z „Klanu” w mafijnym spocie Fundacji Przytul Psa (wideo)
 
Spot „Mafia dla Psa” zyskał taką oglądalność w rekordowym tempie, jak na polski internet. Poprzednio równie szybko podobnie dużo odtworzeń zanotował „Natanek Batmanek”, udostępniony jesienią ub.r. viral promujący Tesco (obejrzyj go). W ciągu weekendu od pojawienia się na YouTubie został on obejrzany prawie milion razy.

Dzięki oryginalnemu spotowi kampanią „Mafia dla Psa” zainteresowali się nie tylko internauci, którzy chętnie udostępniali ten filmik w serwisach społecznościowych, oraz media branżowe. O akcji i spocie poinformowała również większość ogólnotematycznych portali internetowych oraz niektóre stacje telewizyjne i radiowe.

Przygotowaniem scenariusza i reżyserią „Mafii dla Psa” zajęli się Kazimierz Zbąski i Maria Zbąska. Oprócz Piotr Cyrwusa w spocie występują Michał Czernecki, Marcin Sztabiński, Michał Piela i Piotr Bujnowski. Realizacją i produkcją filmiku zajęły się firmy Timecode, Panavision, Luksfilm, Yakumama, Dorsz, Ucho Studio i OneLine. Wszyscy pracowali przy projekcie na zasadach non profit.

Popularność „Mafii dla Psa” przyniosła już konkretne efekty - w serwisie Siepomaga.pl (do którego odsyła spot) internauci do środowego wieczoru przekazali ponad 60 tys. zł na rzecz Fundacji Przytul Psa. Pieniądze te pochodzą od ponad 3,5 tys. osób.

Przy czym dosadny język i przekaz w „Mafii dla Psa” nie wszystkim przypadły do gustu.

- Chociaż cieszę się, że sprawa psów i ich traktowania została nagłośniona, nie jestem fanką tej kampanii, bo zastosowane w niej środki wyrazu mi nie odpowiadają - mówi Wirtualnemedia.pl Malina Wieczorek, szefowa agencji marketingu społecznego Telescope. - Problem tego virala polega na tym, że trafia do wszystkich i dlatego może odrzucać, a konwencja i język, jakim posługują się bohaterowie, skierowany jest wprost do osób, które jak sądzą twórcy, tak a nie inaczej postepują ze zwierzętami. I mam nadzieję, że to do nich trafi, chociaż tym bardziej niepokoi mnie popularność spotu! - podkreśla Wieczorek.

Zupełnie inaczej swoją pierwszą reakcję na spot opisuje Jan Prószyński, strategy & communications manager w Fabryce Komunikacji Społecznej.

- Wreszcie ktoś nazwał rzeczy po imieniu, znalazł się klient który zaryzykował - takich policzyć można na palcach jednej ręki. Soczysty i otrzeźwiający policzek w natłoku komunikacji kształtowanej nie przez agencję, a "junior brand managerów" (akceptujemy i wysyłamy na badania fokusowe etc.). Użyta konwencja - czarny brytyjski humor - pozwala na bardzo wiele - mówi Prószyński. Przy czym zaraz zaznacza: - Ale konwencja nie powinna pozwalać na wszystko. I dodaje: - O czym mówi „Mafia dla psa” poza wezwaniem do pomagania zwierzętom? Dostarcza dowodu społecznej słuszności na nazywanie policjantów psami - "skoro nawet w SPOŁECZNEJ kampanii tak się mówi to chyba coś jest na rzeczy". Kampania społeczna, jako narzędzie, które ma wywoływać pożądane i pozytywnie społeczne zmiany nie powinna ostarczać takich argumentów.

Kampania „Mafia dla Psa” nie kończy się na opublikowanym już spocie. Po Świętach ma się pojawić kolejna odsłona, również utrzymana w stylistyce gangsterskiej. Jednak na razie o szczegółach nie chcą ujawnić ani osoby z Fundacji Przytul Psa, ani z Timecode. - Nie chcemy zdradzać tej niespodzianki - mówi nam Matylda Zoe Schmidt, producentka spotu.