Nielsen będzie mierzyć w Polsce oglądalność reklam w internecie

- Nielsen Digital Ad Ratings wychodzi naprzeciw oczekiwaniom polskiego rynku i stwarza możliwość uzyskania oczekiwanych parametrów kampanii wideo w internecie - mówi Michał Buszko, global video associate director w domu mediowym Mediacom.

Nielsen Ad Rating ma badać oglądalność reklam w internecie nie tylko tych wideo, ale też formatów displayowych, wyświetlanych zarówno na komputerach jak i na urządzeniach mobilnych.

Narzędzie nie będzie oparte na zbudowanym specjalnie panelu jaki instytut wykorzystuje np. do badania oglądalności telewizji. - Zamiast z panelu czerpać będziemy wiedzę z Facebooka, który ma w Polsce kilkanaście milionów użytkowników - mówi Wirtualnemedia.pl Gabriel Matwiejczyk, digital projects manager w Nielsen Audience Measurement.

Gdy użytkownik obejrzy jakąś reklamę w internecie za pomocą przeglądarki internetowej, to zostanie to zarejestrowane przez Nielsena, a z Facebooka instytut otrzyma informację o tym, kim pod względem cech demograficznych jak np. wiek czy płeć była osoba oglądająca tę reklamę.

Przedstawiciele Nielsena zapewniają, że wszystko będzie zgodne z prawem. - Dostawać będziemy z Facebooka jedynie dane zagregowane, a nie konkretne dane osobowe - zapewnia Matwiejczyk. Dodatkowo będzie prowadzony też cykliczny zestaw ankiet badawczych, który ma objąć osoby nie posiadające konta na Facebooku.

Start usługi w Polsce planowany jest na trzeci kwartał tego roku. - Digital Ad rating mierzy wyłącznie reklamy, do treści (wideo i nie tylko) dedykowany jest produkt Digital Content Rating, nad którego implementacją w Polsce również pracujemy, jednak jest on na zdecydowanie wcześniejszym etapie - mówi Wirtualnemedia.pl Aleksandra Boczkowska z Nielsen Audience Measurement.

Nielsen ogłosił plan wprowadzenia pomiaru reklamy cyfrowej Digital Ad Ratings na corocznym spotkaniu Media & Marketing Presentation w Dżakarcie. Poza Polską narzędzie ma trafić też do takich krajów jak Turcja, Hong Kong, Tajwan, Południowa Afryka, Puerto Rico, Irlandia i Nowa Zelandia.

Instytut chce docelowo na tych rynkach prowadzić zintegrowany pomiar reklamy telewizyjnej i online pod nazwą Total Audience. To narzędzie jest dostępne już w Stanach Zjednoczonych, Francji, Filipinach i Tajlandii. W ciągu najbliższych trzech miesięcy pojawi się również w Indonezji i Malezji.