Dotyk, światło i spokój w nowej kampanii Otodom

Najnowsza odsłona kampanii powstała we współpracy z agencją Leo Burnett. Efektem tej kooperacji są trzy historie pokazujące autentyczne emocje i potrzeby wyzwalające domowy dobrostan. Kilkudziesięciosekundowe spoty przedstawiają zupełnie inną perspektywę mieszkaniową – w bardzo plastyczny i filmowy sposób obrazują zmiany zachodzące  w polskim społeczeństwa oraz różne odcienie  domowego szczęścia.

- Bardzo komfortowo jest tworzyć historie podparte prawdą. Naszym zadaniem było zilustrowanie emocji, tych które trzymamy w sobie i tych, którymi chcemy się dzielić z innymi. To przywilej wchodzić do środka prawdy i próbować ją pokazać w bardzo czuły i bliski sposób. Nie wszyscy odnajdziemy się w stu procentach w tych historiach, ale na pewno ruszą jakąś strunę w naszych sercach – mówi Tomasz „Wagner” Kartasiński, Leo Burnett.

Motywami przewodnimi spotów są dotyk, światło i spokój. Za ich sprawą odbiorcy mogą doświadczyć niedopowiedzianych emocji i przeżyć bohaterów, którymi w tym roku są neogniazdownik, rodzina patchworkowa oraz neuroatypowy chłopak z psem – współdomownikiem. Przyjęty zabieg kreacyjny ma pokazać, że właściwy wybór miejsca do życia opiera się nie tylko na zachwycie wizualnym czy aspekcie finansowym. By doświadczyć szczęścia, dom należy poczuć wszystkimi zmysłami. Za przekucie tej wizji w obraz odpowiada Papaya Film oraz duet reżyserski Andiamo: Mat Erdmann i Michał Więckowski.

- Nasza koncepcja “pobudzenia” zmysłów ma rozpocząć dyskusję na temat neuroróżnorodnosci w miejscu zamieszkania. Każdy z nas inaczej reaguje na bodźce zewnętrzne i ma odmienną wrażliwość sensoryczną. Co więcej 20 proc. naszego społeczeństwa stanowią osoby atypowe. Dlatego przy dokonywaniu decyzji mieszkaniowej tak ważne jest odrzucenie stereotypów i wsłuchanie się w swoje wewnętrzne potrzeby. Z nimi nie można iść na kompromisy, bo prędzej czy później i tak dadzą o sobie znać. Dlatego celem naszej kampanii jest edukacja w zakresie samoświadomości. Chcemy nią dodać odwagi tym wszystkim, którzy poszukują szczęśliwego domu. Jesteśmy przekonani, że każdy ma prawo odnaleźć go na swój własny sposób – wyjaśnia Anna Adrian, head of marketing Otodom.

Spoty będzie można obejrzeć w głównych stacjach telewizyjnych oraz na kilkudziesięciu kanałach tematycznych. Reklamom telewizyjnym będą towarzyszyć działania digitalowe oraz PR, a także kampania w mediach społecznościowych. Akcja crossmediowa zostanie wsparta drugą już Otodomówką, czyli autorską formą briefingu prasowego z udziałem specjalistów Otodom oraz ekspertów zewnętrznych: dr Joanny Jurgi, neuroarchitektki i Jana Gawrońskiego, samorzecznika, Społecznego Zastępcy Rzeczniczki Praw Dziecka.

Za komunikację PR marki w mediach odpowiada agencja Linkleaders. Natomiast o kanały social media Otodom dba zespół Cut the mustard. Zakup TV koordynuje dom mediowy Mindshare, za digital odpowiedzialny jest Salestube.