Reklamy tygodnia: Sony Bravia, Wrangler, Adopciaki i Lidl (wideo)

Sony Bravia: More brilliance. More beauty
Agencja: DDB Berlin

Ten spot jest po prostu bajeczny. Aż chce się od razu zostać właścicielem telewizora, dzięki któremu można podziwiać obrazy takiej jakości. Do tego świetna muzyka. Brawo za całokształt.

Firma Sony rozpoczyna nową kampanię reklamową, której celem jest ukazanie jakości obrazu nowej linii telewizorów Bravia 4K HDR. Za jej realizację odpowiada agencja DDB Berlin.

Reklamę w technologii 4K nakręcił amerykański reżyser Andre Stringer we współpracy z agencją reklamową DDB Berlin. Film ukazuje opuszczony budynek kasyna w Rumunii ożywiony za pomocą 4 tysięcy balonów napełnionych różnobarwnym brokatem o łącznej wadze 1500 kilogramów.

Pierwsze ujęcia ukazują biały balon wlatujący do pustego budynku; później kasyno stopniowo wypełnia się kolejnymi balonami. W pewnej chwili balony pękają, zasypując puste kasyno chmurami kolorowego brokatu.

Poza telewizją kampania obejmie kina, serwisy oferujące filmy i programy na życzenie, media zewnętrzne oraz reklamy w punktach sprzedaży. Jej główne przesłanie - „Piękno w szczególe” - ma podkreślać kolory, kontrast i szczegółowość obrazu nowej linii telewizorów 4K HDR firmy Sony.

Autorem obrazów jest Fabian Oefner, fotograf specjalizujący się w zdjęciach o bardzo krótkich czasach naświetlania. Oefner podłączył do aparatu czujnik dźwięku, który uruchamiał migawkę z każdym pęknięciem balonu, umożliwiając uchwycenie niezwykle szczegółowych i poruszających obrazów.

- Filozofia naszej firmy polega na tym, aby zaspokajać ludzką ciekawość, czy to za pomocą naszych produktów, czy ich marketingu - mówi Shuhei Sugihara, dyrektor ds. komunikacji produktu i marki w Sony Europe. - Nasz nowy film reklamowy to kontynuacja tradycji reklam marki Bravia. Firma Sony zawsze wykorzystywała żywe kolory i piękno obrazu do ukazywania jakości swoich telewizorów. Były już piłeczki, króliczki, płatki kwiatów, a teraz są balony i brokat. Mamy nadzieję, że widzowie oglądający te piękne ujęcia naprawdę poczują zachwyt. Miliony drobin brokatu dobrze pokazują, że nasze telewizory 4K HDR wyróżniają się kolorystyką, kontrastem i ilością widocznych szczegółów.

Ważnym elementem reklam firmy Sony jest oprawa muzyczna. Z uwagi na charakter filmu postawiono tym razem na współpracę z Tomem Odellem, który stworzył nową wersję klasycznego hitu Cyndi Lauper „True Colors” (pod lekko zmodyfikowanym tytułem - „True Colours”). Za konsultację muzyczną oraz produkcję nagrania w technologii dźwięku o wysokiej rozdzielczości odpowiadał oddział Sony Music zajmujący się kwestią licencji. 30 września „True Colours” ukaże się jako singiel na wszystkich najważniejszych platformach cyfrowych.

Nakręcenie tego filmu wymagało całych tygodni przygotowań i ogromnego wysiłku ze strony naszych partnerów zajmujących się efektami specjalnymi i scenografią - komentuje Alice Bottaro, dyrektor kreatywna w agencji reklamowej DDB Berlin. - Brokat to materiał, z którym trudno się pracuje, tym bardziej, że chodziło nam o szczegółowe ukazanie jego błyszczących, kolorowych drobin. Mieliśmy także szczęście, że udało nam się znaleźć tak ciekawy plan zdjęciowy: dzięki temu widzowie mogą doświadczyć niezwykłej przemiany opuszczonego budynku w miejsce pełne życia i koloru.

Obraz wyświetlany na telewizorach 4K HDR Bravia firmy Sony składa się z ponad 8 mln pikseli i zawiera cztery razy więcej szczegółów niż obraz Full HD.

Lidl Polska: „Lidl zaczyna się od ludzi”
Agencje: GPD Agency, Havas Media

Fajna kampania, bo pokazuje, że Lidl to nie tylko tanie produkty, ale też ludzie, których firma traktuje godnie. Miejmy nadzieję, że skoro jej bohaterami są pracownicy, to obrazy pokazane w reklamach odzwierciedlają faktycznie realne warunki pracy zatrudnionych w Lidlu ludzi.

Sieć dyskontów Lidl Polska wystartowała z kampanią wizerunkową, w której promuje się jako atrakcyjny pracodawca.

Firma w kampanii „Lidl zaczyna się od ludzi” podkreśla, że przełamuje stereotypy związane z pracą w handlu i oferuje swoim pracownikom atrakcyjne warunki zatrudnienia oraz szansę na ciekawą karierę. Priorytetem firmy jest bycie fair wobec obecnych, jak i przyszłych pracowników, dlatego Lidl jasno komunikuje o wysokości pensji, które oferuje (np. nowo zatrudnieni pracownicy sklepów otrzymują od 2400 do 2800 zł brutto).

Bohaterami kampanii są pracownicy firmy - kilkadziesiąt osób, które same się do tego zgłosiły. Wśród nich są pracownicy z różnych działów i stanowisk - to osoby pracujące w sklepach, magazynach Lidla, doświadczeni profesjonaliści z centrali, ale także młodzi specjaliści tuż po studiach. Opowiadają o swojej pracy i o tym, za co cenią Lidla jako pracodawcę.

Działania reklamowe będą prowadzone w telewizji, radiu, kinach, prasie, internecie (m.in. w social media) oraz na outdorze (w największych miastach).

Przy kampaniach reklamowych Lidl pracuje z agencjami GPD Agency i Havas Media.

Wrangler: #MoreThanaBum

Kolejna marka, która przekonuje, że liczy się coś więcej niż atrakcyjny wygląd i zgrabna sylwetka, a wartość kobiety znacznie wykracza poza jej fizyczne walory.

Pod hasłem „#MoreThanaBum” (#WięcejNiżTyłek) ruszyła nowa kampania marki Wrangler. W muzycznym spocie o wartościach kobiet wykraczających znacznie poza ich fizyczne walory przekonują piosenkarka Kimbra, olimpijka Francesca Piccinini, aktywistka transgender Paris Lees, choreograf Nikeata Thompson i polska dziennikarka muzyczna Gabi Drzewiecka.

W ramach kampanii zrealizowanej przez agencję We are Pi powstał 3,5-minutowy spot będący w gruncie rzeczy teledyskiem do piosenki napisanej specjalnie przez Kimbrę - nowozelandzką piosenkarkę i zdobywczynię nagrody Grammy.

W spocie do muzycznego utworu zatytułowanego „Ain’t About What’s Behind Me” pojawiają się kobiety których przykład dowodzi, że mają do zaoferowania światu o wiele więcej niż swój atrakcyjny wygląd i zgrabną sylwetkę.

Na ekranie oprócz postaci Kimbry stanowiącej osnowę narracji można zobaczyć siatkarkę i uczestniczkę igrzysk olimpijskich Francescę Piccinini, aktywistkę środowisk transgender Paris Lees, choreografkę Nikeatę Thompson oraz polską dziennikarkę muzyczną i radiową Gabi Drzewiecką.

Kampania oznaczona antyseksistowskim hastagiem #MoreThanaBum (#WięcejNiżTyłek) promuje produkowaną przez Wranglera linię dżinsów Body Bespoke, w której każdy z dostępnych 11 modeli jest projektowany indywidualnie do określonego typu budowy ciała, a kluczem ma być położenie kieszeni na pośladkach pozwalające uczynić każdą kobiecą sylwetkę najbardziej korzystną jak to możliwe.

Fundacja Viva! Akcja dla Zwierząt i Nestle Purina: Adopciaki
Agencje: Uszka w Barszczu, MEC

Ta kampania zasługuje na wyróżnienie, bo zwraca uwagę na ważny społeczny problem, jakim jest stosunek ludzi do psów i zwierząt. Bo uświadamia, że również za zwierzę trzeba być odpowiedzialnym.

Ruszyła kampania promująca Adopciaki.pl - program, który wspiera odpowiedzialne adopcje bezdomnych psów i kotów realizowana przez Fundację Viva! Akcja dla Zwierząt oraz firmę Nestle Purina. Jego ambasadorką została Agnieszka Woźniak-Starak.
Program stawia na odpowiedzialne i przemyślane adopcje - psy i koty przygotowywane są do adopcji w domach tymczasowych prowadzonych przez wolontariuszy Fundacji Viva!, pod okiem certyfikowanych behawiorystów Coape, a pomoc żywieniową i weterynaryjną zapewnia Purina.

Działania komunikacyjne wokół Adopciaków prowadzone są w sposób stały, głównie przez działania PR i media społecznościowe. Ambasadorką programu została Agnieszka Woźniak-Starak, która od lat wspiera ideę adopcji zwierząt.

Przez wrzesień i październik trwa również akcja „Pomóż Adopciakom razem z Puriną”, której celem jest zwiększenie świadomości programu adopcyjnego oraz zaangażowania marki w tę społeczną inicjatywę.

- Pracując wspólnie z Vivą i Puriną nad założeniami komunikacji, doszliśmy do wniosku, że stawiamy na pozytywną i naturalną promocję tematu.  Postawiliśmy więc głównie na media społecznościowe, bo, obserwując aktywność „psiarzy” i „kociarzy”, uznaliśmy, że Facebook to najlepszy kanał do promocji programu w tej grupie. Dzięki Adopciakom, sama mam psa z adopcji, podobnie jak inne osoby w naszej agencji. Wiemy jak ważny jest to temat i cieszymy się, że od początku możemy współtworzyć komunikację Adopciaków i angażować się w program także społecznie - mówi Justyna Chomicz, integrated communication senior manager w MEC.

W spotach promocyjnych i w filmach reportażowych pokazano, jak zwierzak i człowiek mogą tworzyć „dobrane pary”. - Postanowiliśmy, że nie będziemy epatować nieszczęściem zwierząt, jak robi to wiele organizacji. Nie chcieliśmy utrwalać wizerunku schroniskowego psa z traumą, bo to tylko zniechęca do adopcji albo sprawia, że ktoś podejmuje decyzję pod wpływem emocji, a potem nie potrafi sobie z takim zwierzakiem poradzić. Dlatego cała kreacja została oparta na pozytywnych emocjach.  Posty publikowane przez Adopciaki w ramach kampanii zebrały do tej pory ponad 30 000 polubień i prawie 7000 ponownych udostępnień, a jesteśmy dopiero w połowie kampanii - mówią Karol Szczawiński i Andrzej Górski, założyciele domu contentowego Uszka w Barszczu odpowiedzialnego za kreację i planowanie działań w social media.

Na Facebooku zamieszczane są również filmy promocyjne i reportażowe opowiadające o udanych adopcjach i zwierzęco-ludzkich przyjaźniach.

Dodatkowo do końca października trwać będzie akcja „Pomóż Adopciakom razem z Purina”, która zachęca do wsparcia programu w dwojaki sposób. Z jednej strony „podanie łapy” w internecie, czyli kliknięcie na landing page’u www.purinawspiera.adopciaki.pl oznacza przekazanie przez firmę 1 zł na rzecz programu, aż do uzbierania kwoty 100 tys. zł. Z drugiej strony, akcja ma swoją odsłonę w sieciach detalicznych, gdzie 1proc. ze sprzedaży produktów Purina we wrześniu i październiku również trafi na konto Adopciaków. Kampania promocyjna wykorzystuje głównie media społecznościowe i OOH.

W ramach kampanii prowadzona jest również stała współpraca z mediami, celebrytami i influencerami, eventy oraz inne działania PR, za które odpowiada bezpośrednio Fundacja Viva!.

20 września ruszył konkurs Dobrane Pary www.dobranepary.adopciaki.pl, w którym Adopciaki zachęcają do podzielenia się własną historią adopcyjną. Najlepsze historie, wybrane przez jury złożone z ekspertów, celebrytów i internautów, zostaną sfilmowane, a ich bohaterowie dołączą do grona ambasadorów Adopciaków. Konkurs trwać będzie przez cały październik - Miesiąc Dobroci dla Zwierząt, a jego rozstrzygnięcie przypada na 25 października - Dzień Kundelka.

Partnerem strategii komunikacji, który odpowiada za zakup mediów do zaplanowanych działań jest dom mediowy MEC. Za kreację i strategię kampanii  oraz realizację filmów promocyjnych i reportaży odpowiada dom contentowy Uszka w Barszczu.