Wydatki na reklamę telewizyjną wzrosły o 3 proc., TVP1 wyprzedziła TVN

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 3,97 mln spotów reklamowych, o 4,76 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały 22,20 tys. godzin (rok wcześniej czas wyniósł 21,42 tys. godzin).

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 3,80 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o 4,76 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Polsat na czele pod względem wpływów, TVP1 wyprzedziła TVN

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 628,64 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 12,98 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

TVP1 umocniła się na pozycji lidera w listopadzie, duże spadki TVN i Polsatu. TVN24 na czele stacji newsowych

Z trzeciego na drugie miejsce awansowała TVP1, której wpływy zwiększyły się o 52,19 proc. do 467,54 mln zł. Stacja transmutuje większość meczów - głównie nadawanych w prime-time - mundialu w Katarze, który wystartował 20 listopada br.

Podium uzupełnia TVN, który spadł z drugiej lokaty (428,74 mln zł; - 0,03 proc.). Czwarta była TVP2 (261,17 mln zł; + 5,15 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się kanał TVN7 z wpływami na poziomie 111,39 mln zł i spadkiem o 9,85 proc.

Biedronka zwiększyła wydatki na reklamę telewizyjną, a Lidl je zmniejszył

Najwięcej na reklamę w telewizji - 122,49 mln zł - w listopadzie 2022 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki wzrosły rok do roku o 2,57 proc. Kolejne miejsca zajęły: Ferrero (102,35 mln zł; w dół o 13,09 proc.) i Us Pharmacia Inc. (83,90 mln zł; + 26,01 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.