Rynek reklamy telewizyjnej wzrósł o 4 proc. Polsat na czele wpływów

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 3,53 mln spotów reklamowych, o 16,54 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały 21,16 tys. godzin (rok wcześniej czas wyniósł 19,46 tys. godzin).

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 3,53 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o 3,99 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Polsat liderem

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 251,53 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 7,66 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

Drugi był TVN, którego wpływy zwiększyły się o 14,76 proc. do 183,53 mln zł.

„Fakty” liderem programów informacyjnych w styczniu

Podium uzupełnia TVP1 (120,81 mln zł; + 18,55 proc.), która wyprzedziła TVP2 (104,26 mln zł; - 1,81 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się kanał TV Puls z wpływami na poziomie 44,15 mln zł i wzrostem o 13,28 proc.

Najwięcej na reklamę w telewizji - 202,15 mln zł - w styczniu 2022 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki spadły rok do roku o 19,44 proc. Kolejne miejsca zajęły: Polpharma (73,55 mln zł; do góry o 15,15 proc.) i US Pharmacia (55,98 mln zł; + 36,53 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.