Sony Cyber-shot T7

Kampania internetowa SONY: Cyber-shotT7

Podstawowe informacje o projekcie

1.Klient: Sony Poland
2.Nazwa projektu: Sony Cyber-shot T7
3.Typ projektu: Kampania Online
4.Media: Internet
5.Świadczone usługi:
a.Pomysł na kampanię i realizacja
b.Prezentacje multimedialne on-line
c.Organizacja konkursu
d.Usługi copy-writerskie dot. zawartości strony

Dla Sony Poland przygotowaliśmy kreacje do kampanii internetowejnowego aparatu cyfrowego Sony-shot T7, który ma wyjątkowo małerozmiary (mniej niż 1cm grubości) oraz wysokie parametry techniczne(2,5 calowy ekran, soczewki marki Carl Zeiss, 5.1 mln pikseli, 3xzoom optyczny), który został nagrodzony przez TIPA w kategorii'Najlepszy Ultrakompaktowy Aparat Cyfrowy'.
Początkową kreacją, na której mieliśmy się opierać była kampania wprasie lokalnej stworzona przez agencję QST, oparta na dwóchsloganach: "Teraz mały sprzęt jest powodem do dumy" oraz "Małysprzęt... nowe pragnienia" wraz z wizerunkiem uwodzicielskiejkobiety i przystojnego mężczyzny. Wytyczne, które otrzymaliśmy odSony nie ograniczały nas. Mogliśmy wykazać się naszą kreatywnością,gwarantując tym samym największą efektywność kampanii.

Optymalna budowa kampanii e-marketingowej

W oparciu o nasze doświadczenie, zaproponowaliśmy optymalnąbudowę kampanii e-marketingowej, która składała się z następującychelementów:
1. Kreacje kampanii,
2. Wyspecjalizowana sekcja strony internetowej, pełniącej rolęmikrowitryny,
3. Wyspecjalizowane prezentacje produktu podkreślające jegounikalność,
4. Zachęta do działania w formie konkursów i promocja,
5. Zbieranie informacji poprzez konkursy.

Wybieranie właściwej formy dla kreacjiInternetowych

Na początku wraz z domem mediowym (OMD) oraz klientem wybraliśmyoptymalne formy kreacji, które oceniliśmy jako najbardziejefektywne pod kątem reakcji użytkowników Internetu oraz budowanegowizerunku. Kampania Sony została oparta na takich formach jakbillboardy, banery w komunikatorze internetowym, interstitiale imailing.

Kampania internetowa: integralność, interaktywność,rozróżnienie, zachęta do działania
Wyznacznikiem naszych działań była kampania off-line. Kreacjeon-line miały pozostać w zgodzie z kampanią off-line, przy pełnymwykorzystaniu możliwości, jakie daje Internet (np. wysoki wskaźnikreakcji oraz możliwość interakcji). Jeśli zależy nam na tym, abyużytkownik internetowy zareagował, krecje muszą być na najwyższympoziomie, muszą zaskakiwać, wywoływać interakcje.
Zaproponowaliśmy 3 linie kreatywne oparte o:
- elementy kampanii teasingowej ("ręka")
- walory techniczne
- elementy intrygujące ("ankieta")

Elementy kampanii teasingowej
Pierwszalinia skupiała się na animacji Internetowej. Na początku widzimysłowa "mały" i "duży". Ręka formuje przykładowe wielkości. Dziękianimacji możemy pokazać więcej w formie kreacji internetowych, niżw statycznej formie w prasie, jednocześnie zachowując minimalizmformy.
Następnie pojawia się slogan: "Taki mały, taki trendy" i pojawiasię aparat w niezwykle małym rozmiarze.

Walory techniczne
Druga linia skupiała się na unikatowych właściwościach technicznychaparatu i jego atrakcyjnym wyglądzie. Była emitowana indywidualniena wybranych portalach.

Elementy intrygujące
Linia trzecia - zwana "ankietą" - miała za zadanie zaitrygowaćużytkowników Internetu, zanim podjęli decyzję, który rozmiar wolą -"mały" lub "duży". Była linią wyłącznie teasingującą.
Potem, w zależności od wyboru, pokazywana była animacjaprezentująca cechy aparatu związane z małym (mniej niż 1 cmgrubości) lub dużym rozmiarem (2.5 calowy ekran). Użytkownicy bylinastępnie odsyłani na stronę www.sony.pl/t7 w celu uzyskania dostępudo pełnej prezentacji telefonu.

Linia ta korzystała z efektu teasingującego oddziałującego naodbiorcę oraz zawierała elementy pozwalające na aktywne działaniaze strony użytkowników Internetu (walor interaktywności).

Umiejscowienie kampanii: rozwinięcie przekazu kampanii,wyspecjalizowane prezentacje, promocja, zachęta do działania
Kampania internetowa jest skuteczna, jeśli kieruje do dedykowanejmikrowitryny, czyli tam, gdzie przekaz kreacji jest budowany, aużytkownik Internetu jest zachęcany do interakcji. Mikrowitryna maza zadanie:
? Prezentować produkt / usługi (również samą markę),
? Zachęcać do działania (np. poprzez konkursy, promocje, elementymarketingu viralowego).
Ze względu na ograniczenia korporacyjne tym razem nie byliśmy wstanie stworzyć mikrowitryny, bo powodowałoby to zbyt intensywnieingerencje w witrynę marki. Z tego powodu na potrzeby kampanii SonyCyber-shot T7 stworzyliśmy miniprezentację multimedialną, którazostała umieszczona na stronie. W ten sposób połączyliśmy główneelementy kampanii w jednym miejscu (zobacz www.sony.pl/t7), jakimi są:
? Interaktywna prezentacja produktu,
? Zachęta użytkowników Internetu do aktywnego uczestnictwa wpromocji (konkurs),
? Zbieranie danych (konkurs).

Bardzo dobre wyniki kampanii
Kampaniaoparta na schemacie i pomysłach zaprezentowanych powyżej okazałasię być najbardziej skuteczną kampanią Sony w Internecie. Ilośćkliknięć na komunikatorze Gadu Gadu przekroczyła 200.000 (jeszczeniedawno magiczną liczbą było 100.000) wraz z CTR o wielkości 1,23.Mailing na Onet.pl i Wp.pl osiągnął CTR powyżej 10%. Należypamiętać, że wysoki wynik kampanii został osiągnięty w lipcu, kiedyliczba użytkowników Internetu maleje ze względu na okres letnichwakacji.
Prezentacja aparatu cyfrowego Cyber-shot T7 (której rolę pełniłamikrowitryna) pozwoliła użytkownikom Internetu poznać markę i jejprodukt. Dzięki konkursowi Sony zebrało nowe kontakty do stałejkomunikacji oraz lojalnych ambasadorów marki.
FireFly Creation była odpowiedzialna za całą produkcję internetową- od punktu wyjsciowego z liniami kreacyjnymi nowych mediówpowiązanymi z kampanią off-line, poprzez prezentację, współpracę zdomem mediowym, aż po organizowanie konkursu i wysyłanienagród.

Inne projekty

Od tamtej pory współpracowaliśmy z Sony przy wielu kampaniach.Każda z kampanii była oparta o przynajmniej 2-3 linie kreatywne, adzięki temu wzmacniała efektywność reklamy. Kilka kampanii byłowspieranych dedykowaną mikrowitryną poświęconą produktowi.

Bravia

Zadbaliśmy o komunikację on-line dla dwóch kampanii Bravia,opartych na słynnych reklamach telewizyjnych: w jednej widaćmiliony kolorowych piłek odbijających się po ulicach San Francisco- w drugiej, rozbijającą się o bloki w Glasgow farbę.Skorzystaliśmy z tradycyjnych form reklamy, jak również tychniekonwencjonalnych, jak xhtml czy streaming na podwójnychbillboardach.

Cyber-shot H5

Stworzyliśmy również kampanię dla aparatu cyfrowego Cyber-shotH5. Zostały utworzone dwie linie kreatywne, obie podkreślającewybrane, wyjątkowe aspekty techniczne produktu, np. podwójnyanti-blur. Przygotowaliśmy również flash box łączący obie linie,aby podkreślić najważniejsze funkcję aparatu.

HD cameras

Kampania aparatu HD była ukierunkowana na ukazanie Sony jakolidera tego rynku. Stworzyliśmy kampanię on-line, jak równieżwyspecjalizowaną mikrowitrynę, prezentującą najważniejsze modele.Pokaz miał za zadanie ułatwić wybór modelu.