SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Starcom, Value Media i Zenith na czele domów mediowych w Polsce

Agencje mediowe Starcom i Zenith (Publicis Media) oraz Value Media (Group One) zostały uznane za „dominujące” w Polsce w raporcie organizacji RECMA, a EssenceMediacom i Mindshare otrzymały profil „wysoki”. Wśród koncernów liderem jest Publicis Media przed GroupM.

fot. Shutterstock.comfot. Shutterstock.com

W opublikowanym właśnie przez RECMA raporcie dotyczącym polskiego rynku oceniana jest konkurencyjność agencji mediowych na podstawie 18 wskaźników w czterech kategoriach: „compitches” (konkurencyjność w przetargach, oceny z każdego z nich w ostatnich 3 latach), „momentum” (tempo wzrostu aktywności, udział w przetargach, nagrody, zmiany w top managemencie i na kierowniczych stanowiskach, itp.), „resources” (dywersyfikacja usług, odsetek aktywności non-trade itp.), „client profile” (liczba dużych klientów, stabilność relacji, stała obsługa itp.). 

Na podstawie analizy tych wskaźników każdy dom mediowy zostaje sklasyfikowany pod względem profilu jako: „dominant” (dominujący), „high profile” (wysoki), „good profile” (dobry), „average profile” (średni), „emerging” (wyłaniający się). Raport ten pokazuje „ewolucję” ogólnych wyników i klasyfikacji agencji w ciągu ostatnich trzech lat.

Trzy dominujące agencje mediowe. Liderem Starcom

Według najnowszego raportu za 2024 rok “dominującymi” agencjami mediowymi w Polsce są Starcom (uzyskał 26 pkt), Value Media z Mediaplus (20 pkt) i Zenith (20 pkt).

Za domy mediowe z „wysokim profilem” uznano EssenceMediaCom i Mindshare (oba należą do GroupM). Notę „bardzo dobrą” otrzymały natomiast agencje mediowe: iProspect (dentsu), UM (IPG Mediabrands), OMD (Omnicom Media Group), Spark Foundry (Publicis Media) i Wavemaker (GroupM). 

Ocena “dobra” przypadła z kolei agencjom: Havas Media, dentsu X, Initiative (IPG Mediabrands) i Mediahub. Jako „przeciętne” sklasyfikowano cztery domy mediowe: Carat (dentsu), Arena Media (Havas Media Group), PHD Media Direction i Media Direction OMD. 

W kategorii „vitality” najwyższą liczbę punktów (12) dostał Starcom. Po 10 punktów przydzielono agencjom Value Media i Mindshare. Kolejną pozycję w tym zestawieniu zajęły z liczbą 9 pkt agencje Zenith i iProspect. 

Publicis Media na czele grup mediowych 

W rankingu grup mediowych prym wiedzie Publicis Media (Starcom, Zenith, Spark Foundry) z liczbą 56 pkt. Druga GroupM (Essence Mediacom, Wavemaker, Mindshare) ma 37 pkt., a trzecia w zestawieniu grupa dentsu (dentsu X, Carat, iProspect) zdobyła 22 pkt.

Dołącz do dyskusji: Starcom, Value Media i Zenith na czele domów mediowych w Polsce

3 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Dorothy
Value dominant? Hehehe… Ach te opłacane raport Recma
odpowiedź
User
Dorothy
Value dominant? Hehehe… Ach te opłacane raport Recma
odpowiedź
User
Izabella
Poza opłacalnymi raportami bardziej liczą się efekty i opinie klientów. I tak mnóstwo pozytywów znaleźć można na temat działań Domu Mediowego Hashi Hoshi. Działają w różnych mediach a do tego wspierają klientów okołomarketingowo
odpowiedź