PBS zbada wizerunek i efektywność kampanii dla PKP Intercity

PKP Intercity planuje kampanię wizerunkowo-produktową w mediach.  Cele tej kampanii to m.in. budowanie świadomości i atrakcyjności (likeability) marki PKP Intercity, budowanie awareness. Kampania ma być realizowana w telewizji, radiu, na nośnikach reklamy zewnętrznej, w internecie.  Pierwszy etap kampanii zaplanowano na kwiecień 2024 roku, a drugi - na październik.

W związku z tym PKP Intercity planuje realizację trzyetapowego badania, w celu weryfikacji efektywności działań promocyjnych. Pierwszy etap realizowany  przed  rozpoczęciem  kampanii (pomiar  poziomu wyjściowego głównych wskaźników) – wywiady wykonane w marcu 2024r.; etap drugi - pomiar efektów I etapu kampanii) – po jej zakończeniu (maj-czerwiec2024); trzeci etap realizowany  po  zakończeniu kampanii wizerunkowej w listopadzie, grudniu 2024r.

Osiem ofert 

W odpowiedzi na ogłoszone postępowanie zgłosiło się 8 firm badawczych. Były to: 4P Research Mix, ARC rynek i Opinia, Biostat, Minds&Roses, PBS, SW Research, Wiserabbit oraz konsorcjum firm Quality Watch i Ogólnopolski Panel Badawczy.

PKP Intercity najwyżej oceniła ofertę PBS. 

Podczas badania mierzone będą m.in. świadomość  Top  of  Mind,  spontaniczna i wspomagana marek przewoźników kolejowych, świadomość reklam przewoźników, rozumienie przekazu reklamowego (informacje o ofercie itd.), zauważalność reklam pochodzących z kampanii oraz powiązanie reklam z markami PKP/PKP IC (recall i recognition) itp.  Badanie ma mieć charakter ilościowy, będzie realizowane za pomocą wywiadów CAWI, przy wykorzystaniu panelu internetowego. 

Umowa z PBS zostanie zawarta na okres do końca grudnia 2024 roku.