Chociaż penetracja rynku w Europie nie jest tak wysoka jak w Stanach Zjednoczonych, Europa jest obecnie najszybciej rosnącym rynkiem dla CTV. Na bazie dostępnych badań, ponad 80% gospodarstw domowych posiadających telewizor z dostępem do internetu woli korzystać z CTV niż z tradycyjnej telewizji linearnej. W wyniku tego rozwoju IAB Polska przewiduje, że wydatki na reklamy w naszym kraju na CTV wzrosną o 23,5% w 2024 roku. Aby w pełni wykorzystać ten wzrost, marketerzy będą musieli przyjąć strategię omnichannel.