ABC Bezpieczeństwa 2007

1.Nazwa
Kampania ABC Bezpieczeństwa

2.Misja kampanii

Podstawowym założeniem kampanii ABC Bezpieczeństwa jest poprawa bezpieczeństwa uczestników ruchu drogowego. W odróżnieniu od wielu kampanii reklamowych o podobnej tematyce stawiamy na bezpośrednie dotarcie do uczestników ruchu drogowego - zarówno do dzieci i młodzieży szkolnej, jak i potencjalnych oraz obecnych kierowców. Niezwykle istotne jest to, aby nie tylko informować o istniejących problemach i zagrożeniach, ale przede wszystkim instruować jak im zapobiegać oraz jak minimalizować ich skutki.

Przy wsparciu instytucji państwowych, władz lokalnych, organizacji pozarządowych, wielu firm oraz mediów organizatorzy pragną wykreować modę w społeczeństwie na bezpieczne zachowanie i odpowiedzialną postawę na drodze.

3.Cele kampanii

• Zapobieganie wypadkom drogowym i zmniejszenie ich liczby
• Edukacja pieszych, rowerzystów, kierowców
• Włączenie społeczeństwa do aktywnych działań na rzecz bezpieczeństwa ruchu drogowego

4.Kanały komunikacji oraz zastosowane narzędzia:

• Identyfikacja wizualna - logo, ulotki, plakaty, bannery

• Media relations:
  
  - Konferencja prasowa inaugurująca kampanię - odbyła się w nietypowym miejscu - w Szkole Podstawowej na warszawskim Bemowie, z udziałem dzieci - kwiecień 2007r.
  
  - Konferencja prasowa w Urzędzie Marszałkowskim Województwa Pomorskiego - sierpień 2007r.
  
  - Śniadanie prasowe oraz Seminarium w Banku Światowym - podsumowanie działań 2007, naszkicowanie planów na lata 2008-2010 (Program ABC Bezpieczeństwa) - listopad 2007r.
  Podczas śniadania prasowego z organizatorami spotkali się dziennikarze, którzy poznali ideę współpracy mediów, instytucji, władz samorządowych, firm i społeczeństwa w zakresie bezpieczeństwa ruchu drogowego. Organizatorzy zaprezentowali także wnioski z kampanii ABC Bezpieczeństwa z roku 2007 oraz kierunki działań w ramach programu ABC Bezpieczeństwa na kolejne lata. Gościem specjalnym podczas śniadania prasowego oraz seminarium był pan Matti Järvinen z Finlandii, z Central Organisation for Traffic Safety (Liikenneturva).
  Uczestnikami seminarium byli natomiast przedstawiciele polskich instytucji państwowych, firm prywatnych oraz osoby odpowiedzialne za marketing i promocję mediów ogólnopolskich.
  Celem tego spotkania było przedstawienie wyzwań, jakie stoją przed systemem bezpieczeństwa ruchu drogowego w Polsce oraz analiza obecnych problemów na poziomie współpracy: Instytucje - Firmy - Media - Społeczeństwo.
  
• Eventy:
  
  - Happening - kwiecień 2007r.
  23 kwietnia w ramach Światowego Tygodnia Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego oraz Kampanii ABC Bezpieczeństwa na ulicach Bemowa odbył się happening, w którym uczestniczyło 70 dzieci. Zgodnie z hasłem kampanii "Oddajmy dzieciom głos!" organizatorzy umożliwili wypowiedzenie się w kwestii bezpieczeństwa najmłodszym uczestnikom ruchu drogowego. Dzieci i młodzież - jako najbardziej zagrożona na polskich drogach grupa są bowiem głównymi odbiorcami kampanii ABC Bezpieczeństwa.
  Młodzi uczestnicy akcji nieśli transparenty i skandowali hasła takie jak: "Chcę być widoczny na drodze!" czy "Kierowco, zwolnij!". Pod Ratuszem z dziećmi spotkał się zastępca Burmistrza Bemowa Mariusz Początek, który podziękował za akcję i przekazał upominki dla wszystkich uczestników. Na ręce Burmistrza dzieci złożyły podziękowania dla władz dzielnicy za aktywne działanie na rzecz poprawy bezpieczeństwa na drogach.
  
  - Kąciki ABC Bezpieczeństwa w sklepach Smyk - kwiecień 2007r.
  W ramach Światowego Tygodnia Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego oraz kampanii ABC Bezpieczeństwa 28 kwietnia najmłodsi uczyli się podstawowych zasad bezpieczeństwa w ruchu drogowym. Postaci serialowe Jetix Play - Panda oraz Kot udały się do sklepów SMYK - w Galerii Mokotów oraz CH Arkadia. W kącikach ABC bezpieczeństwa milusińscy rysowali znaki drogowe, sygnalizatory świetlne oraz przejścia dla pieszych.
  
  - ABC Bezpieczeństwa w Miasteczku Bezpieczeństwa Jetix pod Pałacem Kultury - kwiecień 2007r.
  29 kwietnia w niedzielę ABC Bezpieczeństwa znalazło także swoje miejsce podczas imprezy zorganizowanej przez Jetix Play pod Pałacem Kultury.
  Dla najmłodszych wybudowano specjalne miasteczko bezpieczeństwa, w którym pod kierunkiem Policjanta dzieci pokonywały specjalną trasę, ucząc się zasad bezpiecznego poruszania się po drodze. Liczne konkursy dotyczyły wiedzy o znakach drogowych oraz podstawowych zasad bezpieczeństwa.
  
  - Piknik Motoryzacyjny przy sopockim Molo - sierpień 2007r.
  Liczni uczestnicy Pikniku obejrzeli pokaz ratownictwa, który został przeprowadzony w sposób profesjonalny przez Stowarzyszenie Ratowników Medycznych Pomorza. Pomorzanie i wczasowicze brali udział w wielu konkursach z wiedzy na temat bezpieczeństwa z cennymi nagrodami. Angażowali się w zabawy na scenie oraz przy stoiskach partnerów kampanii. Obejrzeli również między innymi pokazy mody odblaskowej przeprowadzone wśród dzieci i młodzieży we współpracy z pomorską Policją. Muzycznymi atrakcjami Pikniku były występy lokalnego zespołu Soul Thunder oraz gwiazdy - Mezo i Kasi Wilk. W ten sposób w przyjemny i atrakcyjny sposób organizatorzy przekazywali uczestnikom Pikniku wiedzę, która może uratować życie.
  
  - Strefa ABC Bezpieczeństwa na festynie rodzinnym Bądź bezpieczny w mieście - wrzesień 2007r.
  Kampania ABC Bezpieczeństwa zaistniała również na miejskim festynie rodzinnym "Bądź bezpieczny w mieście" w dniach 8-9 września na Polu Mokotowskim. Najmłodsi uczestnicy pikniku wzięli udział w konkursach z wiedzy o bezpieczeństwie drogowym oraz w konkursach plastycznych. Organizatorzy zapewnili atrakcyjne nagrody w postaci między innymi bezpiecznych "gadżetów", czyli kamizelek oraz opasek odblaskowych. Nie zabrakło również atrakcji dla dorosłych, którzy obejrzeli najnowsze modele bezpiecznych samochodów i motocykli. Strefę ABC Bezpieczeństwa wsparli również aktorzy: Małgorzata Lewińska, Marek Siudym i Bartosz Obuchowicz.
  
• Strona internetowa ABC Bezpieczeństwa - aktualności, opinie ekspertów, dane, galeria zdjęć
  
• Kampanie spotowe w lokalnych stacjach radiowych (Radio Kolor w Warszawie oraz Radio Eska Nord w Trójmieście) - ok. 120 spotów
  
• Ścisła współpraca z instytucjami - między innymi: Bank Światowy, Krajowa Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego, Policja, Urząd m.st. Warszawy, Urząd Marszałkowski Województwa Mazowieckiego, Urząd Marszałkowski Województwa Pomorskiego, Urząd Miasta w Sopocie, Dzielnica Bemowo m.st. Warszawy, Pomorska Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego i inne.
  
• Szeroka współpraca z odpowiedzialnymi społecznie firmami komercyjnymi

5.Efekty - Program ABC Bezpieczeństwa

Rezultatem kampanii ABC Bezpieczeństwa prowadzonej w 2007 roku jest stworzenie długofalowego Programu ABC Bezpieczeństwa przewidzianego na lata 2008-2010, a także integrowanie instytucji, firm prywatnych, mediów i społeczeństwa w celu wspólnego działania na rzecz bezpieczeństwa wszystkich użytkowników dróg.
Misją programu ABC Bezpieczeństwa jest wykształcenie długotrwałych systemowych rozwiązań poprawy bezpieczeństwa ruchu drogowego w Polsce. ABC Bezpieczeństwa opiera się na dogłębnej analizie zagadnień BRD oraz uwzględnia różnorodność odbiorców i aktywuje ich do działania.
ABC Bezpieczeństwa to podstawa, a podstawa to współpraca. Misja realizowana będzie poprzez łączenie, koordynację i promocję działań profesjonalistów reprezentujących: merytorycznie przygotowane instytucje, firmy finansujące i prowadzące ciekawe inicjatywy, media kształtujące świadomość społeczną oraz samo społeczeństwo. Program zakłada etapowe prowadzenie działań w okresie minimum 3 lat.

Cele Programu ABC Bezpieczeństwa:

• zmniejszenie liczby wypadków na polskich drogach
• zainicjowanie zmian legislacyjnych istotnych dla bezpieczeństwa ruchu drogowego w Polsce
• zmobilizowanie społeczeństwa do aktywnego udziału w kształtowaniu bezpieczeństwa ruchu drogowego

6.Partnerzy i Patroni

Patroni poszczególnych wydarzeń: Bank Światowy, Marszałek Województwa Mazowieckiego, Urząd m.st. Warszawy, Dzielnica Bemowo m.st. Warszawy, Marszałek Województwa Pomorskiego, Urząd Miasta w Sopocie, Pomorska Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego, Zarząd Transportu Miejskiego, Polski Związek Motorowy.
Patroni medialni: Radio Kolor, eDziecko, Eska Nord, ArboMedia,
Partnerzy: Statoil Poland, AMS, Gdańsk Transport Company, Webasto, Recaro Polska, Goetz Druk, Renault Zdunek, Center-Mot Ciągło Dealer Peugeot, Stena Line, Battechnik.