Agora: rynek reklamy w tym roku wzrośnie o 3-6 proc. "Duża niepewność"

Agora nie zmieniła swoich szacunków dotyczących rynku reklamowego w Polsce i przewiduje, że wzrost wydatków reklamowych wyniesie w tym roku 3-6 proc.

Prezes Agory Bartosz Hojka podczas piątkowej prezentacji wyników spółki za drugi kwartał br. zaznaczał, że w tym okresie wartość wydatków na reklamę wzrosła o 4,5 proc. rok do roku, a w pierwszym półroczu - o 5,5 proc.

- Była wyższa w porównaniu z naszymi założeniami dotyczącymi tej dynamiki. Pomimo tego po przeprowadzonej analizie dostępnych danych i obserwacji trendów rynkowych postanowiliśmy utrzymać nasze szacunki dotyczące wydatków na reklamę w Polsce na niezmienionym poziomie, czyli w przedziale od 3 do 6 procent. To ze względu na dużą niepewność, jeżeli chodzi o czynniki makroekonomiczne, sytuację w gospodarce i możliwe spowolnienie gospodarcze w kolejnych kwartałach – wyjaśnił prezes spółki.

Jedynie w przypadku reklamy zewnętrznej oraz kinowej Agora podniosła oczekiwania co do całorocznego tempa wzrostu wartości wydatków reklamowych w tych mediach. W reklamie zewnętrznej ma to być 20-25 proc. (wcześniej Agora prognozowała 15-18 proc.), a w kinach – 80-90 proc. (wcześniej: 65-75 proc.). - To ze względu na naprawdę dużo szybszą niż szacowaliśmy dynamikę odbudowy tych rynków w pierwszej połowie 2022 roku – mówił Hojka.

Prezes Agory zaznaczał w piątek, że spółka nie obserwuje spadku popytu na rynku reklamowym związanego ze spowolnieniem gospodarczym. - Przeciwnie, na rynku reklamy w drugim kwartale utrzymywała się dobra koniunktura, lepsza niż zakładaliśmy. Nie widać też takiego zachowania w poszczególnych branżach, przynajmniej w kontekście czynników makroekonomicznych. Branżą, która ogranicza wydatki, jest motoryzacja – dodał Hojka.