L’Oréal Paris najcenniejszą marką kosmetyczną świata (Top 15)

Wartość lidera zestawienia wzrosła o 1%, do poziomu 23,5 mld USD. L’Oréal Paris utrzymał pierwsze miejsce dzięki nowym produktom, takim jak np. podkład Infallible Matte czy nowa platforma Makeup Designer/Paris, a także aplikacja Makeup Genius. Marka z powodzeniem weszła w świat mediów cyfrowych, a obecnie wydaje 1/4 swojego budżetu marketingowego na działania w internecie.

Marka Colgate wspięła się o jedno oczko, zajmując miejsce nr 2. Jej wartość wzrosła o 2%, a obecna wycena wynosi 18,3 mld USD, m.in. za sprawą rosnącego udziału w rynku pasty do zębów i szczoteczek manualnych w Ameryce Północnej i Łacińskiej.

>>> Google przed Apple i Microsoftem. Amazon urósł najbardziej, Coca-Cola poza dziesiątką (100 najcenniejszych marek świata)

Łączna wartość pierwszej piętnastki marek kosmetycznych w roku 2016 nie zmieniła się zbytnio w stosunku do poprzedniego roku.

Ponadto w tegorocznym rankingu odnotowano dwa udane debiuty: Pantene Pro-V na miejscu 11. (wartość 3,9 mld USD) oraz Shiseido na miejscu 14. (2,4 mld USD).

Ranking najcenniejszych marek świata BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands jest prowadzony przez firmę Millward Brown z grupy WPP. Badanie łączy w sobie wskaźniki wartości marek oparte na wywiadach z ponad 3 milionami konsumentów na całym świecie, które dotyczą tysięcy globalnych marek konsumenckich oraz marek z segmentu business-to-business. Następnie przeprowadzana jest analiza wyników finansowych i biznesowych każdej z firm (na podstawie danych dostarczanych przez Bloomberg i Kantar Retail). Kluczowym elementem przy określaniu wartości marki jest jej postrzeganie przez konsumentów. W rankingu brane są pod uwagę różnice regionalne, ponieważ wskaźniki udziału marek w budowaniu wartości mogą być znacząco odmienne w różnych krajach.