"Lion" nie naśladował "Snickersa" w reklamie

Skarga złożona do Komisji Etyki Reklamy przez firmę Mars produkującą batony "Snickers" dotyczyła spotu reklamowego marki "Lion Peanut" kontrolowanej przez Nestle. Oba filmiki przedstawiają młode osoby uprawiające sporty ekstremalne, a kończą się animacjami pokazującymi opakowanie batonu, które wypełnia się orzeszkami, po czym zaczyna drgać i chwilowo się powiększa. Mars uznał, że spot "Lion Peanut" bez istotnego wkładu twórczego powtarza w tej sekwencji filmik promujący "Snickersa", będąc w związku z tym niedozwoloną reklamą naśladowczą. Na tej podstawie firma oskarżyła tą kampanię o naruszanie zasad uczciwej konkurencji i dobrych obyczajów, a nawet ocieranie się o plagiat.

W odpowiedzi na te zarzuty Nestle zauważyło, że do sportów ekstremalnych mogą nawiązywać reklamy wielu marek, a animacja pokazująca opakowanie "Lion Peanut" wypełniające się orzeszkami została przygotowana bez znajomości reklamy "Snickersa", o czym zapewniła agencja Lowe GGK przygotowująca tą pierwszą kampanię. Firma zauważyła też, że według danych Mediaedge spot "Lion Peanut" zaczął być nadawany w telewizji cztery miesiące wcześniej niż reklama "Snickersa", więc nie mógł zawierać pochodzących z niej pomysłów.

Komisja Etyki Reklamy przychyliła się do tych wyjaśnień, uznając, że wykorzystywanie w komunikacji marketingowej motywu sportów ekstremalnych nie może być zarezerwowane tylko dla jednej firmy. Instytucja nie oceniła, czy spot "Lion Peanut" plagiatuje reklamę "Snickersa", ponieważ zajmuje się treścią przekazów promocyjnych, a nie ich prawami autorskimi. Jednak w opinii komisji filmik reklamujący "Lion Peanut" nie narusza kodeksu branżowego, nie będąc tym samym reklamą naśladowczą.