Natur Produkt Zdrovit i Volkswagen Group Polska z największymi wzrostami wydatków reklamowych, w dół Orange Polska (TOP 10)

W okresie od stycznia do kwietnia br. wydatki na reklamę w tradycyjnych mediach (bez internetu) wyniosły nieco ponad 10 mld zł i były wyższe w porównaniu z tym samym okresem 2016 roku o 2,4 proc. - wynika z raportu Kantar Media przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl (w oparciu o dane cennikowe netto, bez rabatów).

Niezmiennie największym reklamodawcą pozostaje firma farmaceutyczna Aflofarm Farmacja Polska, która przez cztery pierwsze miesiące br. wydała na reklamy 715,8 mln zł, czyli 13,8 proc. więcej niż rok wcześniej.

Pozycję wicelidera utrzymał dystrybutor filmowy Kino Świat, który zwiększył nakłady na promocje w tradycyjnych mediach rok do roku o 24,5 proc., z 260 do 323,7 mln zł.

Trzecie miejsce należy do sieci sklepów Lidl Polska, które zainwestowały w reklamy 208,8 mln zł, czyli 27,5 proc. więcej niż rok wcześniej. W połowie maja w sprawie reklam Lidla interweniował w UOKiK-u Klub Jagielloński, który uważa, że hasło „Tydzień polskich marek w Lidlu” wprowadza w błąd.

Spośród pozostałych firm, które znalazły się w wśród 10 największych reklamodawców, największą dynamikę wydatków w skali roku miały Natur Produkt Zdrovit i Volkswagen Group Polska.

Natur Produkt zwiększył inwestycje w reklamę o 63,3 proc. (do 132,5 mln zł), a Volkswagen – o 61,8 proc. (do 172,9 mln zł).

35,5 proc. więcej niż rok wcześniej na reklamy wydała firma Terg (132,5 mln zł), zaś wydatki USP Zdrowie wzrosły o 24,5 proc. (do 160,1 mln zł). Ten koncern farmaceutyczny obecnie reklamuje środek przeciwbólowy Ibuprom ciekawą kampanią outdoorową, w której wykorzystuje przeróbki przysłów i porzekadeł.

Na reklamach Ferrero Polska w tym roku media zarobiły 152,7 mln zł (o 10,7 proc. więcej niż rok temu), a na reklamach T-Mobile Polska - 131,2 mln zł (o 9,4 proc. więcej rok do roku).

Jedyną firmą z czołówki największych reklamodawców, która w omawianym okresie ograniczyła budżet na reklamę w tradycyjnych mediach jest Orange Polska. Telekom zmniejszył  go o 27,5 proc., do 134,4 mln zł. Obecnie reklamuje się jako jedyna sieć, która znosi opłaty roamingowe.