Rosną wydatki reklamowe na telewizję. TVP2 z większymi wpływami niż TVP1

W zeszłym miesiącu 2017 roku polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 2,58 mln spotów reklamowych, o 18,32 proc. więcej, niż w analogicznym okresie 2016 roku. Trwały one 16,01 tys. godzin (rok wcześniej czas ten wyniósł 13,95 tys. godzin).

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 2,48 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o 10,11 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 357,82 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 14,65 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

Drugą lokatę zajął TVN, którego wpływy zwiększyły się o 10 proc. do 329,06 mln zł.

Podium uzupełnia TVP2 (120,33 mln zł; wzrost o 17,63 proc.), która wyprzedziła TVP1 (101,65 mln zł; spadek o 20,53 proc. - największy w top 20).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się TV4 z wpływami na poziomie 72,75 mln zł i wzrostem o 1,97 proc.

11. miejsce zajął kanał 4fun.tv, który zanotował największy wzrost w top 20 - o 386,51 proc. do 34,59 mln zł.

5,3 mld zł na reklamę telewizyjną w I kwartale, liderem Polsat

Zdecydowanie najwięcej na reklamę w telewizji - 128,84 mln zł - w kwietniu 2017 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki wzrosły rok do roku o 56,04 proc. Kolejne miejsca zajęły: Polkomtel (62,91 mln zł; do góry o 67,02 proc.) i Unilever (53,32 mln zł; - 19,03 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.