Pharrell Williams i Jamie Oliver gwiazdami drugiego dnia Cannes Lions (relacja)

Drugi dzień festiwalu w Cannes zdominowały dwa wielkie nazwiska - Pharrell Williams i Jamie Oliver. Williams, wielokrotnie nagradzany piosenkarz, autor między innymi utworu „Happy”, podzielił się z widownią bardzo interesującymi przemyśleniami na temat kreatywności i współpracy. Powiedział między innymi, że millenialsi wyczuwają intencje, które stoją za stworzeniem utworu. Jeśli jest to tylko chęć zdobycia pieniędzy, to millenialsi odrzucą taki produkt. Natomiast jeśli wyczują dobre intencje i się z nimi zidentyfikują, to będą wiernymi fanami. Świat muzyczny celebruje dziś różnorodność i odmienność. Twórca oceniany jest przez widzów nie przez pryzmat muzyki czy tekstu, ale intencji i czegoś niewymiernego, co wnosi od siebie, a co wyczuwa się podczas słuchania utworu. Dla Pharella wzorem takiego artysty jest Adele.

Natomiast Jamie Oliver, powszechnie znany szef i restaurator, był gościem specjalnym prelekcji agencji Edelman. Przed jego wystąpieniem podane zostały wyniki badania, z którego wynika, że większość respondentów czuje strach przed dzisiejszym tempem zmian i kolejnymi nowościami. 87 procent respondentów potwierdza, że obawia się ich wpływu na swoją prywatność, na środowisko lub bezpieczeństwo, co zniechęca ich do zakupu nowych produktów. Oznacza to, że współcześnie konsument nie jest w stanie obiektywnie stwierdzić, czy nowy produkt jest lepszy od tego, który zastąpił na sklepowych półkach. Stąd powszechna już chęć do poszukiwania opinii innych, czyli oceny produktów opartej na doświadczeniu i rekomendacji.

Podczas rozmowy Jamie Oliver żartobliwie mówił o swoich początkach w branży kulinarnej - „I had to transfer from cooking is for girls to cooking may bring you girls” attitude. Poza gotowaniem prowadzi on szeroką działalność mediową - produkuje programy kulinarne w TV, publikuje książki i prowadzi kanał foodtube na You Tube. Jamie to nie tylko lubiany i doceniany kucharz, ale też energiczny przedsiębiorca o szczytnych intencjach. Przez 40 minut z pasją opowiadał o swojej misji zmiany nawyków żywieniowych Brytyjczyków. Mówił o lawinowo rosnącej otyłości wśród dzieci i uświadamiał, że ten alarmujący stan zmienić może kultura wspólnych rodzinnych posiłków, smacznych i zdrowych, a jednocześnie opartych na prostych przepisach i lokalnych produktach.

Drugi dzień w Cannes oferował potężną dawkę inspiracji i insightów. W dobie 9 sekund uwagi, które mają dla nas odbiorcy treści, szlachetne intencje twórców kampanii i marek, liczą się bardziej niż kiedykolwiek.

Alicja Cybulska, dyrektor strategii w Havas Media Group