Radio 357 i Radio Nowy Świat w internecie mają 6-10 razy więcej słuchaczy niż Trójka, wyżej tylko RMF FM

Według pierwszych danych z badania Krajowego Instytutu Mediów, realizowanego od końcówki stycznia do marca br., RMF FM w internecie słucha codziennie 20,2 proc. użytkowników korzystających z radia w sieci.

Na kolejnych dwóch pozycjach uplasowały się Radio 357 i Radio Nowy Świat, uruchomione niecałe dwa lata temu przez byłych dziennikarzy radiowej Trójki. Pierwsza rozgłośnia zanotowała 11,9 proc. słuchalności, a druga - 7,9 proc., tyle samo co Radio ZET (Eurozet).

Radio Nowy Świat jest nadawane od lipca 2020 roku, a Radio 357 od stycznia ub.r. Obie rozgłośnie utrzymują się głównie ze zbiórki na Patronite - pierwsza pozyskała tam 15,9 mln zł (obecnie 30,7 tys. osób deklaruje łącznie 625,1 tys. wpłat comiesięcznych), a druga - 12 mln zł (800,5 tys. zł comiesięcznych wpłat od 42,9 tys. patronów). Wraz ze wzrostem wpłacanych sum stacje rozwijały swoje ramówki i oferty podcastów.

Jedynka i Trójka poniżej 1,5 proc., nisko Radio Maryja

Radio 357 osiągnęło ponad 10-krotnie, a Radio Nowy Świat 6-krotnie wyższy wynik od radiowej Trójki, która ma 1,3 proc. słuchalności. Nieco wyższy wynik, 1,4 proc., zanotowała Jedynka.

Rozgłośnie publiczne zrzeszone w Audytorium 17 osiągnęły łącznie 0,8 proc. słuchalności, a Dwójka - 0,5 proc. W zestawieniu w ogóle nie ma natomiast Polskiego Radia 24.

Szef Krajowego Instytutu Mediów o nowym badaniu radia: Realizowane metodą kotwiczenia

Nisko uplasowało się również Radio Maryja z 0,8 proc. (łącznie, z uwzględnieniem słuchalności analogowej, miało 3,4 proc.).

Radio Eska tuż przed TOK FM

Dwie rozgłośnie zanotowało nieco ponad 5 proc. słuchalności: Radio Eska (Grupa Radiowa Time) - 5,4 proc. oraz TOK FM (Grupa Radiowa Agory) - 5,2 proc.

RMF Maxxx (Grupa RMF) osiągnęło 3,3 proc., Antyradio (Eurozet) - 2,3 proc., RMF Classic - 2,1 proc., a Radio Złote Przeboje (Grupa Radiowa Agory) - 1,8 proc.

Radio Maryja i TOK FM najpopularniejsze u seniorów

Znaczącą przewagę mężczyzn nad kobietami wśród swoich słuchaczy internetowych mają Radio 357 (14,4 proc. słuchalności u mężczyzn i 8,9 proc. u kobiet), Radio TOK FM (odpowiednio 6,9 i 3,2 proc.) oraz stacje zrzeszone w Audytorium 17 (1,3 proc i 0,2 proc.).

TOK FM ma też nadreprezentację osób w wieku 65 lat i więcej (14 proc.). Wyższe wyniki wśród słuchaczy w wieku 45-64 lat zanotowały Radio 357 (18 proc.), Radio Nowy Świat (14,8 proc.), wśród tych mających od 25 do 44 lat - RMF FM (22,5 proc.), RMF Maxxx (4,5 proc.) oraz Meloradio (1,4 proc.), a wśród tych w wieku 15-24 lat - Radio Eska (18 proc.).

Z drugiej strony wyniki znacząco niższe od swojej średniej wśród najmłodszych odbiorców mają Radio 357 (4,4 proc.), Radio Nowy Świat (1,4 proc.) i Meloradio (0 proc.), a wśród tych najstarszych - Radio Eska, RMF Maxxx i muzo.fm (po 0 proc.), a także Antyradio (0,7 proc.).

Szef Krajowego Instytutu Mediów o nowym badaniu radia: Realizowane metodą kotwiczenia

Część badania Krajowego Instytutu Mediów dotycząca słuchalności radia w internecie objęła 1 721 osób, z czego 788 kobiet, 933, mężczyzn, 195 osób w wieku 15-24 lat, 855 w wieku 25-44 lat, 528 w wieku 45-64 lat i 142 w wieku 65 lat i więcej. Dla porównania, część dotycząca słuchalności analogowej 11 558 osób.

Krajowy Instytut Mediów podkreśla, że badanie telefoniczne samo w sobie jest pełnowartościowym narzędziem do pomiaru słuchalności radia. Przy czym docelowo ma być uzupełnieniem jednoźródłowego pomiaru pasywnego korzystania w treści audio i wideo w internecie, nad którym firma wraz z wykonawcą pracują od stycznia br.

Do realizacji sondaży telefonicznych Krajowy Instytut Mediów w styczniu br. wybrał bez przetargu spółkę Alternatywa Polska, podpisując z nią umowę wartą prawie 24 mln zł.