Rynek reklamy telewizyjnej w kwietniu spadł o 5 proc. Polsat na czele

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 3,59 mln spotów reklamowych, o 8,37 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały 20,52 tys. godzin (rok wcześniej czas wyniósł 19,76 tys. godzin).

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 2,70 mld zł, co oznacza spadek w skali roku o 5,19 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Polsat liderem

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 380,95 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 0,47 proc. niższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

Drugi był TVN, którego wpływy zmniejszyły się o 11,46 proc. do 268,43 mln zł.

TVP1 wyprzedziła TVP2

Podium uzupełnia TVP1 (163,36 mln zł; + 1,30 proc.), która wyprzedziła TVP2 (152,66 mln zł; - 5,70 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się kanał TVN24 z wpływami na poziomie 70,53 mln zł i wzrostem o 19,85 proc.

Najwięcej na reklamę w telewizji - 79,15 mln zł - w kwietniu 2022 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki wzrosły rok do roku o 7,36 proc. Kolejne miejsca zajęły: Lidl Polska (57,09 mln zł; w dół o 18,73 proc.) i Polpharma (56,20 mln zł; - 12,61 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.