Żubr, Plus, Redd's i McDonald’s z najlepszymi hasłami reklamowymi 2015 roku (wideo)

Marcin Wojtulewicz, dyrektor kreatywny w San Markos:

Z marek piwnych najlepiej ma się Żubr (Kompania Piwowarska). Jego hasła cały czas dostarczają nam wręcz memowych cytatów, stają się uniwersalnym kodem piwoszy. I za to warto wychylić Żubra! (agencja PZL).

Z kolei dowodem na to, że wielki telekom nie musi mówić sztucznym językiem jest Plus i jego Plush. Można dyskutować, czy nowa komunikacja tych marek jest naprawdę świeża i niepowtarzalna, ale jeśli chodzi o zdobycie serc i umysłów konsumentów - także copywritingiem - to był strzał w 10. Zarówno Plushowa sformułowanie „bez konsekwencji”, jak i Plusowe „brawo ty, brawo ja” można usłyszeć w prywatnych rozmowach. Obie marki stały się swojskie, prywatne, własne. O takiej synchronizacji języka marki i konsumenta inne telekomy mogą teraz tylko pomarzyć.

Należy też docenić świetną robotę przy trudnych tematach. Tegoroczna kampania PKP była wieńczona hasłem „Zapowiada się dobra podróż” (agencja BBDO Warszawa). Nie ma się co łudzić, że to sformułowanie w jakiś entuzjastyczny sposób przeniknie do potocznego języka, ale hasło zostaje w głowie i daje nadzieję na nowe. I właśnie nowe, jeszcze przez nas niepoznane i nieprzejechane, obiecuje. Oby PKP dowiozło to, co obiecuje slogan!

Również bardzo fajną myślą (wreszcie inną, niż niskocenową) podzieliła się z nami sieć sklepów Saturn. „Myśl technologicznie” (agencja Ogilvy&Mather) - w haśle tym zawierał się cały sens kampanii i nowego, jak na taką markę, myślenia strategicznego. Oby tak dalej, bo to dobry kierunek, by nabrać charakteru i wyróżnić się z tłumu, zanim w mediach znów pojawi się coś wszędobylskiego na miarę „Włączamy niskie ceny!” (czemu genialności odmówić nie można, skoro okazało się mega skuteczne).

Ideałem dobrego sloganu wydaje się być w tej chwili „głodny nie jesteś sobą” Snickersa. To żadna nowość, ale właśnie fakt, że ta myśl ciągle jest eksplorowana i wciąż nowym przykładom nie ma końca, świadczy o wartości tego hasła. Prosty język, oczywisty sens, gotowość do powtórzenia w prywatnej rozmowie - to idealne hasło, to wyzwanie dla każdego copywritera.

Za genialne uważam hasło towarzyszące genialnej akcji nagłaśniającej problem HIV w Szwajcarii. Dedykowane temu tematowi wydanie magazynu „Vangardist” zostało wydrukowane z użyciem farby drukarskiej z dodatkiem autentycznej krwi nosicieli HIV. Czytelnikom magazynu, którzy odważali się otworzyć pismo i czytać o problemie, zostało dedykowane hasło: „Now the issue is in your hands”.

Justyna Staszewska, project manager agencji Imagine:

Żubr od kilku lat trzyma poziom haseł reklamowych. Ważne, aby je oglądać z Key Visualem, bo razem tworzą zawsze zgrabną całość. „Kolej na żubra” czy „Bez względu na gatunek” w połączeniu z obrazem trzymają poziom (agencja PZL).

„Brawo ja, Brawo Ty” Plusa (Polkomtel) - to kolejny przykład haseł, które wyszły poza reklamy i przyjęły się w mowie potocznej. Może czasami używamy ich w dwuznacznych sytuacjach, ale kontakt z marką jest i każdy wie, że one pojawiły się w naszym słownictwie. (agencja Scholz & Friends Warszawa).

„No i fajnie” McDonalda, po haśle Plusa, to kolejny przykład, który wyszedł wyłącznie poza język reklamy. Marketerom udała się ta trudna sztuka.