Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)

Na polskim rynku reklamy internetowej luka nietransparentności w niektórych przypadkach sięga 80 proc. Często CMO czy szef działu zakupów nie wie, że większość ich budżetów mediowych nie trafia do mediów i nie pracuje dla ich marek. Dopóki reklamodawcy nie tupną nogą, nie uderzą w stół i nie zażądają zmian w kierunku transparentności, dopóty nic znacząco się nie zmieni. Bez transparentności nie ma efektywności w reklamie online - mówi Paweł Kuczma, założyciel i szef agencji mediowej Pure Play, wyspecjalizowanej w realizacji kampanii w internecie, z naciskiem na działania Programmatic.

Dołącz do dyskusji: Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad)

45 komentarze

Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl

2020-06-15 19:24

Paweł Kuczma

Jest bardzo symptomatyczne, że pierwsze komentarze, które się pojawiły nie dotyczą tematów poruszanych w artykule. Nie odnoszą się do transparentności w reklamie. Takiej reakcji też się spodziewałem. Dojście do transparentności bywa trudnym procesem, bo domy mediowe będą musiały pogodzić się z faktem, że czasy dobiegają końca. Rolą domu mediowego powinno być efektywne wydawanie pieniędzy marketera, a więc uczciwe planowanie i realizacja kampanii.

0 0

odpowiedź

2020-06-15 19:24

Paweł Kuczma

Jest bardzo symptomatyczne, że pierwsze komentarze, które się pojawiły nie dotyczą tematów poruszanych w artykule. Nie odnoszą się do transparentności w reklamie. Takiej reakcji też się spodziewałem. Dojście do transparentności bywa trudnym procesem, bo domy mediowe będą musiały pogodzić się z faktem, że czasy 40 proc. marży dobiegają końca. Rolą domu mediowego powinno być efektywne wydawanie pieniędzy marketera, a więc uczciwe planowanie i realizacja kampanii.

0 0

odpowiedź

2020-06-15 19:26

Paweł Kuczma

Jest bardzo symptomatyczne, że pierwsze komentarze, które się pojawiły nie dotyczą tematów poruszanych w artykule. Nie odnoszą się do transparentności w reklamie. Takiej reakcji też się spodziewałem. Dojście do transparentności bywa trudnym procesem, bo domy mediowe będą musiały pogodzić się z faktem, że czasy 40% marży na kampaniach internetowych dobiegają końca. Rolą domu mediowego powinno być efektywne wydawanie pieniędzy marketera, a więc uczciwe planowanie i realizacja kampanii.

0 0

odpowiedź