Aflofarm zmniejsza wydatki reklamowe. Ferrero, Euro-net i Media Expert z dużymi wzrostami (TOP10)

W okresie od stycznia do sierpnia br. cennikowe wydatki na reklamę w tradycyjnych mediach (bez internetu) wyniosły 22,4 mld zł, co oznacza że wzrosły w porównaniu z tym samym okresem 2020 roku o 9,6 proc. (dane cennikowe netto, bez rabatów, Kantar Media).

Ponad połowa wszystkich wydatków trafiła w omawianym okresie do telewizji – 12,8 mld zł. To 16 proc. więcej niż rok wcześniej. Na reklamę w radiu marketerzy przeznaczyli w tym czasie 5,8 mld zł, czyli 7,5 proc. więcej niż w tym samym okresie ub.r.

2,06 mld zł (2,2 proc. mniej) trafiło do magazynów, 779,1 mln zł – na reklamę zewnętrzną (więcej o 15,2 proc.).

Gazety zarobiły na reklamie 750,1 mln zł (spadek o 3,1 proc.), kina – 196,2 mln zł (spadek o 49,3 proc.), a outdoor w Metrze – 37,6 mln zł (mniej o 50,3 proc.).

Ferrero z największym wzrostem

Niezmiennie największym reklamodawcą pozostaje Aflofarm Farmacja Polska. Ta farmaceutyczna spółka wydała na reklamę w mediach 1,48 mld zł. Było to 12,9 proc. mniej niż przez 8 miesięcy 2020 roku.

Druga pod względem wydatków spółka Terg, właściciel sieci elektromarketów Media Expert, zwiększyła nakłady na reklamę w skali roku o 31,1 proc. - do 582,4 mln zł, a trzeci na podium Lidl Polska wydał 16,6 proc. więcej – 570,6 mln zł.

Euro-Net Warszawa wydał w mediach 556,9 mln zł (wzrost o 45,4 proc.), Natur Produkt Zdrovit – 452,1 mln zł (wzrost o 3,6 proc.), Ferrero Polska – 401,8 mln zł (wzrost o 68,1 proc.), USP Zdrowie – 295,2 mln zł (spadek o 8,7 proc.), Jeronimo Martins Polska, właściciel sklepów Biedronka – 288,3 mln zł (wzrost o 1,4 proc.), Neonet Wrocław – 258,7 mln zł (wzrost o 10,2 proc.), a Polkomtel – 242,9 mln zł (spadek o 1,6 proc.).