Będzie rebranding BZ WBK. Budżet 100 mln zł, twarzą Antonio Banderas

„Santander kupuje banki na całym świecie w różnej kondycji finansowej i operacyjnej. My mamy szansę, aby stać się środkowoeuropejskim centrum, obsługującym jednostki Santandera w tym regionie. Jako bank zdrowy i silny nie mamy potrzeby wprowadzania zmian w strategii i tu zgadzamy się z naszym nowym właścicielem"- powiedział Morawiecki w środę.

Strategia banku, oparta na wzroście organicznym, rokrocznym poprawianiu przychodów i zysku oraz wzmacnianiu bazy dochodowych klientów będzie kontynuowana.

„Chcemy nadal rok do roku poprawiać nasze zyski. Mamy też ambicję, aby rok do roku mieć wyższe dochody niż nasi konkurenci. To jest bardzo ambitny plan, ale możliwy do zrealizowania"- dodał prezes.

Morawiecki powiedział, że celem banku jest także wykorzystywanie synergii, wynikających z obecności w grupie Santander w Polce banku AIG oraz Santander Consumer Finance. Centrum finansowo-operacyjne we Wrocławiu mogłoby, w jego ocenie, świadczyć usługi na rzecz innych spółek z grupy hiszpańskiego akcjonariusza.

„Mamy plany z bankami siostrzanymi, aby wykorzystywać pewne wspólne systemy informatyczne, procesy, systemy scoringowe, czyli tzw. zaplecze. Chcemy czerpać korzyści z synergii, know-how Santandera, ale bez łączenia tych jednostek" - zaznaczył Morawiecki.

Prezes poinformował, że proces rebrandingu będzie rozłożony w czasie i nie będzie jeszcze widoczny w tegorocznych kosztach. BZ WBK nie zamierza przekraczać 100 mln zł rocznych wydatków na marketing, aby takie zmiany przeprowadzić.

„Chcemy przeprowadzić proces rebrandingu w ciągu kilku lat tak, aby nie miał on wpływu na poziom kosztów oraz wskaźnika koszty do dochodów. Przy wykorzystaniu budżetu marketingowego 100 mln zł rocznie nie zamierzamy robić wielkich wielomilionowych akcji. Rozpoznawalność marki BZ WBK jest bardzo dobra i klientów będziemy w łagodny sposób przyzwyczajać do nowej marki"- powiedział.

Rebranding banku na logo i czerwień Santandera rozpocznie się w 2012 roku. Wkrótce zobaczymy reklamy banku z Antonio Banderasem, które posłużą do promocji zmiany marki.

Łącznie sieć placówek BZ WBK, AIG Banku oraz Santander Consumer Finance wynosi ponad 900 oddziałów.