Coca-Cola o zmianie hasła na „Taste the feeling”: „Szczęście” nadużywane w reklamach

Kilka dni temu koncern rozpoczął globalną kampanię pod hasłem „Taste the feeling”, zastępując tym samym dotychczasową komunikację, prowadzoną od 2009 roku pod hasłem „Open happiness”.

Według Rodolfa Echeverrii, nowa komunikacji Coca-Coli kładzie mniejszy nacisk na promowanie jej jako marki, która gwarantuje emocje takie jak szczęście.

Echeverria tłumaczy, że po tylu latach hasło „Open happiness” nie jest już hasłem w pewnym sensie zarezerwowanym jedynie dla Coca-Coli, bo dziś emocje jako nośnik komunikacji opanowały już zarówno kulturę popularną, jak i reklamy. Jego zdaniem hasło „Open happiness” i samo szczęście jako koncept w reklamie jest dziś mocno nadużywane. Uzasadnia, że dziś wszystko jest o szczęściu - książki, piosenki, a słowo „szczęście” jest nadużywane we współczesnej kulturze.

Dodaje przy tym, że jego pogląd nie ma na celu zdyskredytowania dotychczasowej platformy komunikacyjnej marki prowadzonej pod hasłem „Open happiness”, którą wprowadził jego poprzednik, Jonathan Mildenhall. - Każdą z naszych kampanii poprzedza szereg badań i audytów realizowanych okresowo. „Open happiness” było słuszne, ale w swoim czasie. Teraz ten czas minął. To hasło przestało być już synonimem Coca-Coli. Przestało być naszym marketingowym atutem - stwierdza Rodolfo Echeverria.

W tym, co mówi Echeverria o wszechobecności szczęścia jest trochę prawdy. Z różnych analiz wynika bowiem, że pokolenie millenials oczekuje od wybieranych marek realizacji celów społecznych, a to oznacza większy wachlarz emocji, a nie tylko szczęście. Zresztą słowo „happy” jest jednym z najczęściej wyszukiwanych słów w Google.

W ostatnich kilku latach mieliśmy wysyp reklam, w których głównym konceptem kreatywnym było właśnie szczęście. I tak np. w 2014 roku Fiat wykorzystywał w swojej kampanii piosenkę „Happy” Pharrella Williamsa. Także w niedawnej reklamie Vodafone szczęście było motywem przewodnim.

Aktualne hasło Coca-Coli „Taste the feeling” ma odzwierciedlać, że picie tego napoju sprawia, że każda chwila może być jeszcze bardziej wyjątkowa.