Cristiano Ronaldo wzgardził Coca-Colą na konferencji prasowej. "Niezgoda na promowanie niezdrowego stylu życia"

Do niecodziennej sytuacji doszło na konferencji prasowej w trakcie trwającego turnieju Euro 2020. Podczas spotkania z dziennikarzami przed meczem z Węgrami, Cristiano Ronaldo odsunął z niesmakiem ze stolika dwie butelki Coca-Coli.

Producent jest sponsorem imprezy, zatem jego napój lokowany jest w trakcie takich spotkań jak konferencje prasowe. Jednak najlepszy portugalski piłkarz nie chciał nawet pokazywać się obok Cola-Coli, zachęcił za to: "pijcie wodę", pokazując przyniesioną ze sobą butelkę.

'Drink water'

Cristiano Ronaldo removes Coca-Cola bottles at start of #Euro2020 press conference pic.twitter.com/2eBujl9vzk

— Guardian sport (@guardian_sport) June 15, 2021

Mecz Węgry-Portugalia, w którym zagrał Ronaldo, odbył się we wtorek 15 czerwca o godzinie 18:00. Drużyny otworzyły grę w grupie F podczas Euro 2020. Portugalia wygrała z Węgrami 3:0, a Ronaldo strzelił dwa gole.

Ponad 2,29 mln widzów ogląda Euro 2020 w TVP

Coca-Cola wydała komunikat, w którym przypomniała, że jej sponsoring pomaga zorganizować turniej Euro 2020, jak i rozwijać różne dyscypliny sportu w całej Europie. Firma podkreśliła też, że zapewnia uczestnikom wydarzenia różne napoje, także wodę - każdy wybiera napój według swoich preferencji.

Ronaldo promuje zdrowy styl życia

Cristiano Ronaldo od lat znany jest z nie tylko ze znakomitej gry w piłkę nożną, ale i z promowania zdrowego stylu życia. Jak wspomina w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Joanna Niemiec, wiceprezes i główny strateg LoveBrands Group, Portugalczyk swoją niechęć do słodzonych napojów czy chipsów komunikował już wcześniej.

- W jednym z wywiadów przyznał, że od najmłodszych lat uczy Ronaldo Juniora [syna - przyp. red.] przestrzegania surowych reguł, także tych dotyczących zdrowego odżywiania. Można zatem powiedzieć, że w swoim geście pozostaje spójny z tym, w co wierzy, jako tata - uważa ekspertka.

„Łączy nas smak jedności” w kampanii Coca-Coli na Euro 2020 (wideo)

"Wyraz niezgody na niezdrowy styl życia"

- Myślę, że to działanie jest przede wszystkim wyrazem niezgody profesjonalnego sportowca na utożsamianie z napojem będącym ikoną niezdrowego stylu życia - ocenia zachowanie Ronaldo Dariusz Kubuj, główny strateg firmy doradztwa biznesowego Kubuj Strategia.

Zdaniem naszego rozmówcy, sam fakt, że Coca-Cola sponsoruje turniej, "nie czyni jej automatycznie produktem, który ma być bezkrytycznie akceptowany przez wszystkich uczestników turnieju".

- Ronaldo zrobił to, co powinny robić wszystkie szanujące się gwiazdy - czyli dbać o to, by jego wizerunek był prezentowany w kontekście produktów, z którymi on sam osobiście się utożsamia - mówi nam Dariusz Kubuj. - Jest to zresztą korzystne długofalowo dla branży reklamowej, ponieważ jest warunkiem odzyskania wiarygodności celebrity endorsement. Oglądając jak Messi reklamował chipsy chyba nie ja jeden miałem przekonanie, że robi to wyłącznie dla pieniędzy. Natomiast Ronaldo pokazał, że nie jest tylko słupem ogłoszeniowym, do którego można przypiąć dowolny komunikat - podsumowuje ekspert Kubuj Strategia.

7,52 mln widzów meczu Polska-Słowacja w TVP1, TVP Sport i TVP 4K (dane minuta po minucie)

Coca-Cola powinna przeczekać "kryzys"

Coca-Cola od wielu lat jest sponsorem wielkich imprez sportowych, w tym roku jej logo pojawia się także na Euro 2020. W ramach umowy sponsorskiej Coca-Cola promuje kilka swoich marek, w tym napoje gazowane, produkty dla sportowców, wodę, kawę oraz napoje na bazie owoców, także w wersjach bez cukru. Po raz pierwszy koncern był sponsorem mistrzostw Europy w piłce nożnej w 1988 roku.

Jak powinna zachować się marka po niewymówionej wprost krytyce Cristiano Ronaldo? - Na miejscu marki nie odnosiłabym się do tej sytuacji w sposób aktywny - uważa Joanna Niemiec. - Z pewnością przygotowałabym oświadczenie reaktywne, w którym wspomniałabym o przeszłej współpracy z Ronaldo, ale także o tym, że marka od wielu lat przykłada dużą uwagę do tego, aby edukować na temat zdrowego, czytaj aktywnego trybu życia, chociażby poprzez Turnieje Coca-Cola Cup, oraz, że wypuszcza na rynek napoje w mniejszych objętościowo puszkach, czy butelkach, zachęcając tym samym do traktowania swojego napoju, jako źródła świetnego smaku, a nie podstawowego napoju w diecie - komentuje dla Wirtualnemedia.pl wiceprezeska LoveBrands Group.

LeBron James, Cristiano Ronaldo, Serena Williams, Tiger Woods, Rafael Nadal w reklamie Nike nawiązującej do koronawirusa

Ronaldo jednym z najbogatszych sportowców na świecie

Według wyliczeń magazynu "Forbes", Cristiano Ronaldo w minionych 12 miesiącach zarobił 120 mln dolarów, z czego 70 mln dol. to kontrakty sportowe. Daje mu to trzecie miejsce na liście najlepeij zarabiających sportowców na świecie.

Od 2016 roku Ronaldo ma dożywotnią umowę z firmą Nike, która do tej pory wypłaciła mu 20 mln USD (17,7 mln euro). Portugalczyk reklamuje także szampony Clear, Herbalife i producenta farmaceutycznego Abbott. Ma również swój własny znak towarowy - CR7 - który obejmuje markową bieliznę, linię butów, zapachy i odzież dżinsową. Szacuje się, że stanowi to jedną czwartą jego rocznych dochodów.

Popularność piłkarza przynosi także spore zyski klubom, w których gra. Juventus sprzedał 520 tysięcy koszulek z podobizną Ronaldo o wartości ponad 60 milionów dolarów (53,1 mln euro) w pierwszych dniach jego gry we włoskim klubie.