„Daj się przenieść” - Karolina Gruszka zamiast Juliette Binoche w reklamach Credit Agricole (wideo)

Głównym komunikatem kampanii jest premia 250 zł, którą otrzyma klient za przeniesienie konta osobistego z innego banku do Credit Agricole. W reklamach, pod wspólnym hasłem „Daj się przenieść”, aktorka Karolina Gruszka jest przenoszona na czerwonym szezlongu przez pracowników do siedziby tego banku. Ma to podkreślać prosty, przyjazny dla klientów proces przenoszenia rachunku z innego banku, a także nawiązywać do pojawiającego się we wcześniejszych reklamach motywu czerwonego krzesła.

Poprzednio przez kilka lat w reklamach Credit Agricole występowała francuska aktorka Juliette Binoche. Ostatni raz pojawiła się w tej roli w połowie ub.r.

Credit Agricole nie odpowiedział na razie na nasze pytanie, na jak długo zaplanowano współpracę z Karoliną Gruszką.

Banki o 15 proc. zmniejszyły wydatki reklamowe. Mocno w dół mBank, w górę PKO BP i BZ WBK

Pracując nad nową strategią komunikacji, Credit Agricole wykorzystał badania neuromarketingowe. Główną w nich rolę odgrywa pomiar sygnałów generowanych przez ludzki organizm w czasie oglądania reklamy: aktywności fal mózgowych, reakcji skórno-galwanicznej czy uwagi wzrokowej. Badania pokazały, że wybrany przez bank koncept uzyskał ponadprzeciętnie pozytywny wynik reakcji neurofizjologicznych i testowana komunikacja angażowała badanych niemalże od początku reklamy. Powyższe wnioski potwierdziły badania jakościowe i ilościowe.

Nowa akcja reklamowa zaczęła się 4 maja i potrwa do 12 czerwca. Obejmuje telewizję (30 i 15-sekundowe spoty m.in. w TVP1, TVP2, TVN i 50 stacjach tematycznych), internet (m.in. serwisy VoD), radio oraz placówki Credit Agricole (materiały BTL).

Koncepcje kreatywną kampanii przygotowała agencja reklamowa Just.  Produkcją spotu zajęło się studio Opus Film, reklamy internetowe przygotowała agencja Point of View, za planowanie i zakup mediów odpowiadają domy mediowe Arena Media (media tradycyjne) i Value Media (internet).