GoldieBox walczy ze stereotypem Barbie w reklamie à la „1984” Apple’a (wiedeo)

Akcja ponadminutowego klipu GoldieBox - producenta kreatywnych zabawek dla dzieci - toczy się w posępnej fabryce. Zdyscyplinowany szereg dziewczynek ubranych i uczesanych w stylu Barbie przesuwa się automatycznym ruchem w stronę taśmy, która oddaje w dłonie każdego dziecka egzemplarz najbardziej znanej na świecie lalki. W tle słychać powtarzane monotonnie słowa: „Jesteś piękna. A piękno to perfekcja”.

Ustalony porządek łamie pojawienie się dziewczynki w zmierzwionych włosach, która zza pasa wyjmuje młotek. Rozbija nim maszynę mamiącą małe modelki komunałami o urodzie, a na taśmie pojawia się zamiast Barbie lalka GoldieBox. To budzi ducha wolności w innych bohaterkach spotu, które rozplatają włosy i zrzucają nabijane cekinami buty modelek.

Film jest kolejną częścią kampanii, w której GoldieBox stara się walczyć ze stereotypami mówiącymi o tym, że domeną kilkuletnich dziewczynek może być wyłącznie różowy kolor, ufryzowane włosy i dbałość o urodę, a nie twórcze i kreatywne myślenie oraz działanie. Spot nawiązuje też w wyraźny sposób do reklamy zatytułowanej „1984”, która promowała wprowadzenie na rynek komputera Macintosh firmy Apple.

Za kreację spotu odpowiada agencja Society, reżyserką jest Megan Griffiths.