Polacy wskazali ulubionych sportowców

Mimo, że 2023 nie przyniósł spektakularnych sukcesów sportowych polskim drużynom czy sportowcom, to nadal trzy czwarte Polaków deklaruje zainteresowanie sportem. Ostatni rok przyniósł jednak obniżenie odsetka osób deklarujących silne zainteresowanie tą dziedziną w regularnym badaniu dotyczącym sportu i sponsoringu sportowego „Sponsoring Monitor” realizowanym przez ARC Rynek i Opinia. 

Lewandowski najbardziej znanym polskim sportowcem

Od wielu lat niekwestionowanym liderem w rankingu rozpoznawalności polskich sportowców jest Robert Lewandowski. Na drugim miejscu znalazła się Iga Świątek, której znajomość systematycznie wzrasta od kilku lat.

Zobacz: Wygraną Igi Świątek w Cancun w Canal+ Sport oglądało 430 tys. widzów. “Wybrała inną drogę reklamową niż Robert Lewandowski”

Wśród najlepiej znanych sportowców czołowe pozycje zajmują nasi skoczkowie- Kamil Stoch, Piotr Żyła, Dawid Kubacki. Na popularności traci nieco w ostatnich latach Robert Kubica, choć ciągle jest wśród 10 najbardziej rozpoznawalnych polskich sportowców.

Rozpoznawalność (wspomagana listą polskich sportowców) w latach 2021-2023

Liderem sympatii Polaków wśród sportowców (według danych za cały 2023 rok) jest Iga Świątek. Na kolejnych miejscach znaleźli się Kamil Stoch i Kuba Błaszczykowski. Co ciekawe, w gronie najbardziej lubianych sportowców nie znalazł się Robert Lewandowski. Z kolei Kuba Błaszczykowski, jego były kolega z reprezentacji, nie znalazł się w grupie najbardziej znanych polskich sportowców, ale ma za to bardzo pozytywny wizerunek.

- Rok 2023 nie był rokiem obfitym w sportowe emocje. Kibice sportowi nie mieli zbyt wielu okazji do uczestnictwa lub śledzenia globalnych wydarzeń sportowych takich jak mundial czy igrzyska olimpijskie. Warto też zauważyć, że w Polsce z uwagi na rok wyborczy i intensywną kampanię wyborczą, uwaga kibiców odciągana była od beztroskiej sportowej rozrywki. Pomimo niesprzyjających kibicowaniu okoliczności poziom zainteresowania sportem utrzymuje się na relatywnie wysokim poziomie. Co prawda obserwujemy w przypadku poziomu zainteresowania sportem spadek o 2 p. p. w porównaniu do wyników zeszłorocznych, trzeba jednak przyznać, że jest to zmiana niewielka i nie upatrywałabym w niej nowego spadkowego trendu – komentuje Sylwia Miszczyk, kierownik projektu badawczego „Sponsoring Monitor”.

Badanie zrealizowano techniką CAWI na ogólnopolskiej próbie Polaków w wieku 18- 65 lat. Zakładana wielkość próby realizowanej co miesiąc wynosiła: N=425. Łączna wielkość zrealizowanej w 2023 roku próby wyniosła: N=5228. Badanie realizowano od stycznia do grudnia 2023 roku.