Reklamy tygodnia: Gucci, Honda, Under Armour (wideo)

Gucci - „Gucci and Beyond”

Brawo za niebanalne podejście do promocji marki odzieżowej. Brand przecież ekskluzywny, raczej niedostępny dla mas, a jego marketingowcy udowodnili, że marka z wyższej półki potrafi być oryginalna nie tylko pod względem oferowanych klientom kolekcji.

Gucci postanowiło sięgnąć do stylistyki kina science fiction w spocie promującym kolekcję jesień-zima 2017.

Styl spotu „Gucci and Beyond” nawiązuje głównie do klasyki kina sci-fi z lat 50. i 60. Mamy więc kultową czołówkę z pierwszych „Gwiezdnych Wojen” czy teleportner wzięty ze „Star Treka”. Spot odwołuje się także m.in. do motywów z filmów „Potwór z Czarnej Laguny”, „Milion lat przed naszą erą”. Reżyserem spotu jest Glen Luchford. Dyrektorem artystycznym został Christopher Simmonds. Muzyka pochodzi z czołówki serialu „Space 1999". Motywy pochodzące ze „Star Treka” zostały wykorzystane dzięki uprzejmości stacji CBS.

Trwający ponad minutę spot dostępny jest na kanale Gucci w serwisie YouTube. Reklama promuje kolekcję damską i męską w sezonie jesień-zima 2017. Zaprojektował ją Alessandro Michele.

Under Armour - „Unlike Any”
Agencja: Droga5

Under Armour znane jest z tego, że w swoich kampaniach zawsze zwraca uwagę na coś ponad zwykłą promocję marki. I tym razem sprzeciwia się stereotypom przekonując widza, że cel uda się osiągnąć jeśli ma się pasję. Reszta nie ma znaczenia.  

Bohaterkami najnowszej kampanii reklamowej odzieży Under Armour jest pięć kobiet, które osiągnęły duże sukcesy sportowe: Misty Copeland, Natasha Hastings, Jessie Graff, Alison Desir oraz Zoe Zhang.

Kampania pod hasłem „Unlike Any” prowadzona jest w internecie, przede wszystkim w mediach społecznościowych i na platformach cyfrowych. Pokazano w niej historie pięciu kobiet, które mają osiągnięcia w sporcie. Są to Misty Copeland, Natasha Hastings, Jessie Graff, Alison Desir oraz Zoe Zhang.

Tą kampanią marka Under Armour sprzeciwia się stereotypom i pokazuje, że osiągnięcie celu nie zależy od koloru skóry, rasy, płci czy ubrania. Podstawą jest przede wszystkim pasja do tego, co się robi. Za kreację kampanii odpowiada agencja Droga5.

Honda - „Dream Makers”
Agencja: Wieden+Kennedy

Świetna, nietypowa jak na kategorię samochodów forma reklamy. Zamiast kolejnego nudnego filmu prezentującego atuty auta mamy sceny, które pokazują jak wygląda proces tworzenia reklamy.

Najnowszy spot Hondy „Dream Makers” ilustruje pytanie, które stawia sobie każdy kreatywny, siadający do pracy nad koncepcją reklamy - „jak brzmi big idea?”. 90-sekundowy spot układa się w historię o superbohaterach, przeplataną kadrami ze studia produkcyjnego, rysunkami art directorów i sloganami copywriterów z roboczych wersji scenariusza. Całość przeplatają animacje i fragmenty gotowych scen z reklam Hondy.

Jak podkreśla Olivia Dunn, szefowa komunikacji brytyjskiego oddziału Hondy, reklama wpisuje się w strategię storytellingu marki oraz dokładnie odzwierciedla rzeczywisty proces kreatywny, towarzyszący pracom nad konceptem. Za przygotowanie i realizację spotu odpowiada oddział agencji Wieden+Kennedy. Został stworzony na rynek brytyjski, we współpracy z telewizją Channel 4. Kampania promuje modele samochodów Civic, Civic R oraz motocykle z serii CR-V.