Reklamy tygodnia: Samsung, Coca-Cola, Kia (wideo)

Coca-Cola Polska
„Storyline”
Agencje: MediaCom Warszawa, LiquidThread, Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants

Ciekawy sposób na promocję marki wśród młodych, dobrze stargetowana komunikacja, będąca dowodem na to, że marketer zna konsumentów, do których chce dotrzeć.

Coca-Cola Polska zaczęła udostępniać serial „Storyline”, w którym drugoplanowe role odgrywają znani twórcy internetowi, m.in. Julia „Maffashion” Kuczyńska, autorzy AbstrachujeTV, Aleksandra Żuraw, Ajgor, Rezi i Martin Stankiewicz. Produkcję będzie można oglądać na YouTubie i WOAH.

Głównymi bohaterami „Storyline” są Tomek (Jan Ronikier), Julia (Anna Jakubiak), Bartek (Dominik Mirecki), Magda (Aleksandra Szwałek) i Kamil (Dawid Ptak), którzy symbolizują różne osobowości nastolatków: od nieśmiałych wrażliwców, pozytywnych komediantów, przez krnąbrnych, piękne vlogerki i czarujących idoli. W rolach drugoplanowych występują znani blogerzy i youtuberzy: Maffashion (Julia Kuczyńska), Czarek Jóźwik, Robert Pasut i Rafał Masny z AbstrachujeTV, Kaiko (Karol Poznański), Aleksandra Żuraw, Ajgor (Igor Leśniewski), Rezi (Rezigiusz Wierzgoń), Martin Stankiewicz, Wujaszek (Michał Paweł Wilczewski) i Ciocia Liestyle (Agnieszka Wilczewska) oraz Nadia Długosz i Ola Nowak z Beksy. Ponadto pojawią się zwyciężcy konkursów zorganizowanych przez Coca-Colę

- „Storyline” to urzeczywistnienie unikalnego konceptu i autorska odpowiedź marki na potrzeby młodych konsumentów. Od dekad znakiem rozpoznawczym Coca-Cola jest aktywny dialog z konsumentem i wyznaczanie nowych dróg komunikacji marketingowej. Tym razem poszliśmy krok dalej, tworząc lokalny serial fabularny na światowym poziomie produkcyjnym, który podąża za realnym życiem współczesnych kilkunastolatków - komentuje Mikołaj Ciaś, dyrektor marketingu Coca-Cola Poland Services. - „Storyline” to maksymalna identyfikacja z odbiorcą - produkcja w 100 proc. o młodych i dla młodych. I serwowana im wyłącznie w przestrzeni digital - na platformie internetowej i w darmowej aplikacji WOAH - jako nadrzędnym źródle konsumowanej przez nastolatków rozrywki i informacji - wylicza. Serial składa się z ośmiu odcinków. Będą one udostępniane na youtube’owym kanale Coca-Cola Polska, w serwisie WOAH.com oraz - z wyprzedzeniem - w darmowej aplikacji WOAH.

Produkcję będą wspierać reklamy na Filmwebie, stronach współpracujących z Google Display Network, w ramach WebTV na kanale youtubowym oraz aktywności w mediach społecznościowych.

Koncepcję „Storyline” przygotowali producenci Rafał Kolikow i Krzysztof Landsberg oraz reżyser Kristoffer Rus (reżyser m.in. serial „Rodzinka.pl”). Partnerem strategicznym serialu jest dom mediowy MediaCom Warszawa, który odpowiada też za pomysł i strategię kampanii reklamowej oraz planowanie i zakup mediów. Za reklamy i inne aktywności w internecie odpowiada agencja LiquidThread, a za działania PR - Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.

Samsung Galaxy S8
„#DoWhatYouCant”
Agencje: VML Poland, MELT, Papaya Films, Starcom i Dfusion Communication.

Jedna z najlepszych reklam ostatnich lat. Po prostu. Niezwykle ujmująca jest przede wszystkim opowiedziana w niej historia generała Tadeusza Kuziory

W najnowszej odsłonie kampanii #DoWhatYouCant, promującej smartfon Galaxy S8 i gogle Gear VR, firma Samsung spełnia odwieczne marzenie ludzkości o locie w kosmos. Wszystko za sprawą aplikacji VR The Missed Spaceflight i historii generała Tadeusza Kuziory.

Projekt powstał po to, by uświetnić 39 rocznicę misji kosmicznej Sojuz 30 i udowodnić, że warto podążać za własnymi marzeniami. 27 czerwca 1978 roku, o godzinie 17:27 czasu polskiego, rakieta Sojuz 30 wystartowała z kosmodromu Bajkonur w Kazachstanie, wynosząc na orbitę dwóch astronautów. 39 lat później, z inicjatywy firmy Samsung, każdy chętny będzie mógł ruszyć śladami tej misji. Bez konieczności odbywania specjalnych treningów, bez potrzeby zakładania ciężkiego, nieporęcznego skafandra i bez rygorystycznej diety – za to z pozycji ulubionego i wygodnego fotela – będzie można wcielić się w rolę pilota Sojuz 30. Wszystko to za sprawą aplikacji VR The Missed Spaceflight (Przegapiony Lot), dzięki której będzie można przeżyć start rakiety i spacer w przestrzeni kosmicznej, a także podziwiać wschód słońca nad Ziemią.

– Przegapiony Lot w pełni wyraża idee zamknięte w haśle #DoWhatYouCant, które towarzyszy kampanii naszego flagowego produktu - smartfonu Samsung Galaxy S8. Tworząc ten projekt chcieliśmy udowodnić, że nie ma rzeczy niemożliwych, a sukces zależy tylko od naszego uporu i wytrwałości. Mam nadzieję, że Przegapiony Lot, który spełnia sen wielu o locie w kosmos, stanie się bodźcem do podążania za nawet najbardziej nieprawdopodobnymi marzeniami – przekonuje Olaf Krynicki, rzecznik prasowy Samsung Electronics Polska.

Kampania składa się z dwóch elementów: aplikacji VR The Missed Spaceflight oraz filmu dokumentalnego, poświęconego generałowi Tadeuszowi Kuziorze, czyli najmłodszemu spośród czterech polskich pilotów, wytypowanych do misji Sojuz 30, który ostatecznie nie wziął w niej udziału. Materiał pokazuje inną, bardziej osobistą stronę przygotowań do lotu. Opowiada wzruszającą historię polskiego pilota, któremu - po blisko 40 latach - udało się zrealizować swoje wielkie marzenie o doświadczeniu lotu w przestrzeń kosmiczną dzięki smartfonowi Galaxy S8 i Gear VR. Film reklamowy emitowany jest w wybranych telewizjach jako audycja sponsorowana, m.in. w TVN tuż przed wieczornym wydaniem „Faktów”.

Pomysłodawcą projektu jest agencja VML, która odpowiada również za jego komunikację w mediach społecznościowych. Aplikację VR przygotowała firma MELT, a dokument - dom produkcyjny Papaya Films. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Starcom. Za działania PR odpowiedzialna jest agencja Dfusion Communication.

Kia Soul Turbo
Agencja: David&Goliath

Ten spot przykuwa uwagę, bo jest zabawny, a jego bohater – mały chomik Turbo, niezwykle uroczy.

Koncern Kia wprowadza nowy model samochodu Kia Soul Turbo. Wspiera go kampanią, w której wracają znane z reklam marki chomiki.

Głównym elementem kampanii promującej nowy model Kia Soul Turbo jest trwający ponad półtorej minuty spot. Jego głównym bohaterem jest dopiero co narodzony chomik o imieniu Turbo, który ucieka ze szpitalnego inkubatora. Próbuje go złapać cały szpitalny personel. Udaje mu się uciec na dach, skąd skacze ze spadochronem. Ląduje w nadjeżdżającym właśnie samochodzie Kia Soul Turbo, którym podróżuje chomicza rodzina. Kampania ma trwać całe lato, będzie obejmować też media społecznościowe, a w internecie emitowane będą 90-, 60-, 30- i 15-sek. spoty.

Za kreację reklamy odpowiada agencja David&Goliath z Los Angeles. Za jej produkcję - firma MJZ. Tłem muzycznym reklamy jest utwór „Ace of Spades” Motorhead.