Polsat z największymi wpływami reklamowymi. TVP1 wyprzedziła TVP2, duży wzrost TVN7 (raport)

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 3 mln spotów reklamowych, o 3,71 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały 17,98 tys. godzin (rok wcześniej czas wyniósł 17,61 tys. godzin).

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 2,10 mld zł, co oznacza spadek w skali roku o 0,65 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Polsat na czele

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 300,28 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 9,88 proc. niższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

Drugi był TVN, którego wpływy zwiększyły się o 1,73 proc. do 233,99 mln zł.

Podium uzupełnia TVP1 (136,76 mln zł; + 26,19 proc.), która wyprzedziła TVP2 (129,63 mln zł; + 4,62 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się kanał TVN7 z wpływami na poziomie 71,75 mln zł i wzrostem o 49,18 proc.

Najwięcej na reklamę w telewizji - 72,66 mln zł - w lutym 2021 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki spadły rok do roku o 30,01 proc. Kolejne miejsca zajęły: Lidl Polska (64,29 mln zł; do góry o 45,65 proc.) i Natur Produkt Pharma (56,12 mln zł; + 27,04 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.