W maju spadła liczba spotów reklamowych w telewizji. Na czele Polsat i Lidl Polska

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 2,98 mln spotów reklamowych, o 0,84 proc. mniej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały one 18,04 tys. godzin (rok wcześniej czas ten wyniósł 18,23 tys. godzin).

Polsat liderem oglądalności, zyskały TVP1 i TVP2. Duży wzrost TVN7 w 16-49

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 2,83 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o 0,99 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 412,34 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 5,48 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

Drugą lokatę zajął TVN, którego wpływy zmniejszyły się o 6,10 proc. do 313,19 mln zł.

Podium uzupełnia TVP2 (169,99 mln zł; wzrost o 27,46 proc. - największy w top 10), a oczko niżej znalazła się TVP1 (114,87 mln zł; + 26,59 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się TVN7 z wpływami na poziomie 63,64 mln zł i wzrostem o 26,59 proc.

Najwięcej na reklamę w telewizji - 85,82 mln zł - w maju 2019 roku wydała firma Lidl Polska. Jej wydatki wzrosły rok do roku o 26,22 proc. Kolejne miejsca zajęły: Ferrero (73,01 mln zł; do góry o 37,55 proc.) i Procter & Gamble (64,36 mln zł; + 0,48 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.