Rośnie rynek reklamy telewizyjnej, w październiku wart 3,31 mld zł

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 3,24 mln spotów reklamowych, o 7,06 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały one 19,70 tys. godzin (rok wcześniej czas ten wyniósł 18,67 tys. godzin).

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 3,31 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o 7,03 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 497,52 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 4,25 proc. niższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

Drugą lokatę zajął TVN, którego wpływy zwiększyły się o 8,20 proc. do 445,09 mln zł.

Polsat liderem w grupie ogólnej, TVN w komercyjnej w październiku. Duży wzrost TVP i TVP Info

Podium uzupełnia TVP2 (196,72 mln zł; wzrost o 11,60 proc.), a oczko niżej znalazła się TVP1 (153,82 mln zł; + 12,88 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazła się Siódemka z wpływami na poziomie 77,59 mln zł i wzrostem o 45,97 proc.

Zdecydowanie najwięcej na reklamę w telewizji - 143,19 mln zł - w październiku 2019 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki wzrosły rok do roku o 21,54 proc. Kolejne miejsca zajęły: Ferrero (88,09 mln zł; w dół o 15,30 proc.) i Procter & Gamble (84,05 mln zł; + 87,48 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.