TVP: zainteresowanie reklamodawców mundialem ogromne

Mistrzostwa Świata w piłce nożnej odbędą się w Katarze w okresie od 20 listopada do 18 grudnia br. Mecze transmitować będzie Telewizja Polska.

Sprzedaż czasu reklamowego przy tegorocznym mundialu ruszyła 10 lipca. Reklamy przy transmisjach sprzedawane są tylko i wyłącznie z cennika, a nie w pakietach.

600 tys. zł za 30-sek.spot

Przy meczach reprezentacji Polski oraz w fazie pucharowej obowiązywać będą specjalne zasady sprzedaży. TVP będzie prowadzić sprzedaż łączoną, zakładająca emisję spotu reklamowego zarówno w TVP1 lub TVP2 jak i w TVP Sport. W przypadku meczów Polaków w fazie grupowej ceny półminutowych reklam kształtują się w TVP1 od 230 tys. zł do 591 tys. zł.

Najdroższa jest reklama przy meczu Polska-Argentyna, który odbędzie się 30 listopada o godz. 20.00. Za 30-sekundowy spot po pierwszej połowie meczu w TVP1 trzeba zapłacić 591,6 tys. zł, w TVP Sport - 18,1 tys. zł, co daje w sumie 609,7 tys. zł. Dodatkowo czas reklamowy przy tym spotkaniu w TVP 4K kosztuje 10,6 tys. zł za 30 sekund.

Do Mundialu zostały niecałe dwa miesiące. Biuro Reklamy TVP przekazało redakcji Wirtualnemedia.pl, że zainteresowanie komercyjne Mundialem jest bardzo wysokie.

- Jest to największa impreza sportowa na świecie, w której wystąpi polska reprezentacja. Co więcej odbywa się blisko naszej strefy czasowej i to w końcówce jesieni, kiedy wyniki oglądalności są wysokie. Czas Mundialu nakłada się na przedświąteczny peak komunikacyjny, co dla marketerów jest dodatkowym impulsem do inwestowania w reklamę. Podobnie jak w przypadku Mistrzostw Europy, Mistrzostwa Świata będą dostępne w całości za darmo, zarówno w telewizji linearnej, jak i na urządzeniach mobilnych. To wszystko tworzy komfortowe warunki dla marketerów, którzy mogą docierać do szerokiego grona kibiców, a jednocześnie korzystając z oferty interaktywnej lub sponsorskiej wzmacniać swój przekaz w wybranych segmentach konsumentów - przekazał nam zespół rzecznika prasowego TVP.

Odmówiono nam podania informacji na temat nazw firm czy branż zainteresowanych reklamą przy Mundialu. Podano jedynie, że sprzedaż reklamy, sponsoringu, produktów online oraz akcji specjalnych trwa.

Część zasobów przy Mundialu wyprzedana

Z informacji, które udało nam się uzyskać w domach mediowych wynika, że część zasobów reklamowych na antenach TVP w okresie Mundialu już się sprzedała. Wśród zainteresowanych dominować mają głównie oficjalni sponsorzy, partnerzy piłkarskiej reprezentacji Polski, w tym głównie spółki Skarbu Państwa (m.in. Orlen) oraz bukmacherzy.

- Nie wiem jaka to jest skala, myślę że sporo klientów nauczonych doświadczeniem poprzednich tego typu wydarzeń zaczeka do ostatniej chwili licząc, że uda się przynajmniej  te mniej atrakcyjne mecze dostać w ramach regularnych zleceń. Oczywiście, jeżeli okaże się, że będziemy mieli kompletnie wyprzedane regularne zasoby na rynku w grudniu to też większym zainteresowaniem będzie się cieszyła oferta mundialowa - zwraca uwagę jeden z ekspertów w agencji mediowej.

Warto w tym miejscu przypomnieć, że wśród oficjalnych sponsorów Mundialu są m.in. Coca-Cola, Budweiser, Hyundai, Kia, McDonald's, Visa.

Coca-Cola już prowadzi działania reklamowe nawiązujące do zbliżających się Mistrzostw Świata w piłce nożnej.