Przedstawiamy drugą część podsumowania 2019 roku w segmencie marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Analizują go menedżerowie z czołowych agencji.

Od 1 marca 2020 roku w nowych smartfonach z Androidem sprzedawanych w Unii Europejskiej pojawi się możliwość wyboru domyślnej wyszukiwarki internetowej. Google przeprowadził w krajach unijnych odpowiednie aukcje, w wyniku których w Polsce do wyboru będą Google, DuckDuckGo, Info.com oraz Yandex.

Google zaczął wprowadzać w swojej mobilnej wyszukiwarce nowe funkcje przeznaczone dla kinomanów. Opcje „Watchlist” oraz „Watched” pozwolą na tworzenie przez użytkownika własnych kolekcji filmów które chce obejrzeć lub tych, które już oglądał.

Google wprowadził kolejną zmianę algorytmu swojej wyszukiwarki. Aktualizacja o nazwie BERT ma poprawiać jakość wyników wyszukiwania dzięki lepszemu zrozumieniu przez mechanizm intencji użytkownika. Polska branża SEO doceniając intencje Google ostrożnie podchodzi do skuteczności BERT na naszym rynku. - Cel jest właściwy, bo zmierza do dostarczania internautom bardziej precyzyjnych wyników wyszukiwania, jednak w wypadku języka polskiego z uwagi na jego budowę możliwości tej aktualizacji będą mocno ograniczone - oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci segmentu SEO.

W kolejnej odsłonie naszego podsumowania mijającego roku w mediach i marketingu zajmujemy się branżą marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Przedstawiamy pierwszą część wypowiedzi menedżerów z czołowych agencji.

Grupa Bauer Media ogłosiła przejęcie Grupy Tense zajmującej się marketingiem w wyszukiwarkach. Prezesem agencji nadal będzie Michał Więcław.

Wśród najczęściej wyszukiwanych w br. haseł w Google przez polskich internautów są strajk nauczycieli, Piotr Woźniak-Starak, Paweł Adamowicz i escape room. Wśród filmów najpopularniejszy był „Irlandczyk”, który wyprzedził „Jokera” i „Krainę Lodu 2”.

Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej (TSUE) orzekł, że koncern Google nie musi stosować „prawa do bycia zapomnianym” na całym świecie. To oznacza że sporne wyniki wyszukiwania dotyczące użytkowników w krajach unijnych będą usuwane jedynie w wersjach platformy funkcjonujących na obszarze europejskiej wspólnoty.

Google wprowadził aktualizację rankingu swojej wyszukiwarki i zmieniło wskazówki dla testerów jej jakości, tak żeby lepiej widoczne były oryginalne materiały dziennikarskie od zaufanych wydawców. - Takie artykuły dłużej będą pozostawać w dobrze widocznej pozycji. Ta widoczność pozwoli użytkownikom zobaczyć oryginalny materiał, obok możliwości przejrzenia także nowszych artykułów na dany temat - zapewnia Richard Gingras, wiceprezes Google’a.

Prokuratorzy z 50 stanów w USA rozpoczęli dochodzenie w sprawie możliwego wykorzystywania przez Google dominującej pozycji na amerykańskim rynku. Chodzi o praktyki dotyczące reklamy cyfrowej oraz segmentu internetowych wyszukiwarek.

Google wprowadził nowy sposób funkcjonowania mechanizmu Mobile First Index w swojej wyszukiwarce. Zgodnie z nim w wypadku wszystkich nowych stron internetowych w pierwszej kolejności będą indeksowane ich wersje przystosowane do urządzeń mobilnych. - To nie znaczy że strona zbudowana wyłącznie w wersji do desktopa nie pojawi się w wynikach wyszukiwania. Będzie obecna w wyszukiwarce, ale na dalszych pozycjach - wyjaśnia Google.

Firma ByteDance, właściciel popularnej aplikacji społecznościowej TikTok pracuje nad własną wyszukiwarką internetową – wynika z nieoficjalnych informacji. Platforma o nazwie Toutiao Search jest w fazie testowej, będzie wyświetlać użytkownikom w Chinach ocenzurowane wyniki zgodnie z tamtejszymi przepisami. Nowa wyszukiwarka stanie się konkurentem dla platformy Baidu, która dominuje na lokalnym rynku wyszukiwarek.

Google zapowiedział, że od 2020 roku użytkownicy urządzeń mobilnych z Androidem  w Europie będą mogli wybrać z jakiej domyślnej wyszukiwarki chcą korzystać. Do wyboru będzie system wyszukiwania pochodzący od Google oraz trzy inne wyszukiwarki, które na każdym z rynków zostaną wyłonione w drodze osobnych aukcji.

Google zapowiedział wprowadzenie w swojej graficznej wyszukiwarce funkcji o nazwie Obiektyw. Dzięki niej użytkownicy będą mogli łatwiej niż dotąd odnajdywać w internecie przedmioty podobne do przedstawionych na konkretnych fotografiach. Opcja jest dostępna także w Polsce, na razie w mobilnej wersji wyszukiwarki.

Rozpoczęła się nowa odsłona telewizyjnej kampanii reklamowej wyszukiwarki turystycznej Kayak.pl. Serwis chce dotrzeć z nią do nowych odbiorców i wzmocnić swoją pozycję wśród podróżujących.

Koncern Google zapowiedział dokonanie zmian w algorytmie swojej wyszukiwarki internetowej. Według planów w przyszłości platforma będzie prezentowała więcej wyników pochodzących z różnych źródeł, zamiast polecania kilku linków na jeden temat pochodzących z tej samej domeny.

Przedstawiciele Wikipedii skrytykowali firmę The North Face, producenta odzieży outdoorowej za kampanię, która powstała we współpracy z agencją Leo Burnett Tailor Made. W jej ramach agencja podmieniła na Wikipedii zdjęcia ciekawych lokalizacji geograficznych zastępując je takimi, na których byli ludzie w ubraniach i ze sprzętem marki.

W okresie od 2014 do końca maja 2019 roku z Polski napłynęły ponad 22,4 tysiące wniosków od osób prywatnych o usunięcie ich danych z wyszukiwarki - podał Google. Firma odpowiedziała pozytywnie na 44,1 procent próśb usuwając z wyszukiwarki konkretne adresy internetowe. - Każda sprawa jest rozpatrywana przez Google indywidualnie, i nie powinno dziwić że część wniosków jest odrzucana. Internauci mają do dyspozycji procedury odwoławcze, które jednak nie przysługują operatorom stron internetowych - zaznacza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Dorota Głowacka, prawniczka w Fundacji Panoptykon.

Google wprowadza zmiany w wyglądzie reklam pojawiających się w mobilnej wersji wyszukiwarki. W wypadku wyników sponsorowanych będą  one oznaczane ikonami reklamujących się firm lub oznaczeniami zdefiniowanymi przez właścicieli stron internetowych.

Spółka PKP Polskie Linie Kolejowe uruchomiła nową wersję wyszukiwarki połączeń kolejowych. Zawiera ona kilka nowych funkcji, m.in. m.in. śledzenie pociągów w czasie rzeczywistym. Mogą z niej korzystać także osoby niewidome.