Jak był miniony rok na polskim rynku reklamowym? Co może przynieść 2024 rok? O najważniejszych wydarzeniach, zmianach, ludziach i trendach opowiadają menedżerowie z czołowych agencji mediowych.

Ministerstwo Finansów rozpoczęło przetarg na obsługę mediową w prasie i internecie - wynika z informacji Wirtualnemedia.pl. Resort planuje do dwuletniej współpracy wybrać maksymalnie trzy agencje. Budżet to 10 mln zł.

Najważniejsze wydarzenia, zmiany i trendy minionego roku w marketingu internetowym analizują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z czołowych agencji mediowych i brokerów reklamy internetowej.

- Model biznesowy agencji mediowych nieuchronnie się zmienia.  Coraz częściej klient płaci za kompetencje agencji, a nie za wolumen zakupowy. Przechodzimy z modelu wolumenowego na jakościowo-kompetencyjny. Teraz agencja rozliczana jest z efektywności komunikacji, a nie z ilości zakupionych GRP. Agencje mediowe wciąż są potrzebne, choć w innym modelu niż do tej pory - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Monika Bronowska, CEO Central Eastern Europe Mediabrands. 

Od września Polsat Media, biuro reklamy Telewizji Polsat, będzie sprzedawać i rozliczać kampanie reklamowe w oparciu już nie tylko o dane o oglądalności Nielsena. Doda do nich dane Gemiusa o oglądalności telewizji poza domem. - Może to oznaczać dla reklamodawców wzrost kosztów dotarcia do ich grup celowych o nawet kilkanaście procent z dnia na dzień. Agencje mediowe kupują kampanie zgodnie z aktualnie posiadaną wiedzą z obecnego monitoringu, ale rozliczać je mają wg nowych danych, których nikt na rynku nie zna - podkreśla Rafał Wachnik, chief strategy officer w Group One.

PHD (Omnicom) zajmuje pierwsze miejsce w nowym rankingu COMvergence, opisującym kondycję agencji i grup mediowych. W pierwszej piątce znalazły się aż trzy agencje z GroupM - MediaCom, Wavemaker i Mindshare.

Na czele marketingu w strukturach 53 proc. spośród 200 największych reklamodawców w Polsce stoją kobiety - wynika z analizy GroupM w kontekście zbliżającego się Dnia Kobiet. Na rynku agencji reklamowych i mediowych statystyki są znacznie mniej wyrównane – większością spółek zarządzają mężczyźni.