Wydatki na reklamę telewizyjną w grudniu wzrosły o 8 proc., TVN liderem

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 4,09 mln spotów reklamowych, o 3,64 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały 22,36 tys. godzin (rok wcześniej czas wyniósł 22,33 tys. godzin).

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach w grudniu ub.r. wyniosły łącznie 3,31 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o 7,95 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

TVN liderem pod względem wpływów

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 378,86 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu TVN. Jego przychody były o 0,73 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

Drugi był Polsat, którego wpływy zwiększyły się o 3,48 proc. do 365 mln zł. Stacja awansowała z drugiej lokaty.

Podium uzupełnia TVP2, które przed rokiem była czwarta (274,61 mln zł; + 14,38 proc.). Z kolei z drugiego na czwarte miejsce spadła TVP1 (238,06 mln zł; - 35,12 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się kanał TVN7 z wpływami na poziomie 174,66 mln zł i wzrostem o 91,51 proc.

Najwięcej na reklamę w telewizji - 145,77 mln zł - w grudniu 2023 roku wydała marka Media Expert. Jej wydatki wzrosły rok do roku o 63,98 proc. Kolejne miejsca zajęły: Aflofarm (136,63 mln zł; do góry o 11,35 proc.) i Procter & Gamble (83,63 mln zł; + 96,50 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.