Rynek reklamy telewizyjnej w marcu spadł o 3 proc. Polsat na czele wpływów, TVN24 w dół o 45 proc.

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 3,66 mln spotów reklamowych, o 6,03 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały 21,31 tys. godzin (rok wcześniej czas wyniósł 20,59 tys. godzin).

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 2,78 mld zł, co oznacza spadek w skali roku o 2,79 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Polsat liderem

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 371,69 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 1,25 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

Drugi był TVN, którego wpływy zmniejszyły się o 0,55 proc. do 301,92 mln zł.

Podium uzupełnia TVP1 (175,26 mln zł; - 0,02 proc.), a czwarta była TVP2 (147,86 mln zł; + 2,61 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się kanał TVN7 z wpływami na poziomie 85,42 mln zł i spadkiem o 14,97 proc.

TVN24 w dół o 45 proc.

Zdecydowanie największy spadek w zestawieniu odnotował kanał TVN24, którego wpływy reklamowe zmniejszyły się o 44,69 proc. do 34,23 mln zł. Stacja spadła z miejsca siódmego na czternaste. TVN24 w pierwszych dniach marca niemal w ogóle nie nadawała reklam (ze względu na sytuację w Ukrainie), następnie ilość spotów była stopniowo zwiększana.

Najwięcej na reklamę w telewizji - 92,51 mln zł - w marcu 2022 roku wydała firma Ferrero. Jej wydatki wzrosły rok do roku o 6,88 proc. Kolejne miejsca zajęły: Aflofarm (92,25 mln zł; w dół o 4,05 proc.) i Natur Produkt Pharma (71,28 mln zł; + 10,11 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.