Szukaj
Newsletter
Na reklamę internetową wydano w Polsce 777 mln zł
Wartość polskiej reklamy internetowej w I połowie br. wyniosła 777 mln zł, czyli 18 proc. więcej niż rok wcześniej – wynika z badania IAB AdEx. Najbardziej na udziałach w rynku zyskał SEM.
18-procentowy wzrost wartości polskiej reklamy interntowej w I połowie br. oznacza utrzymanie trendu z I kwartału br., kiedy rynek powiększył się o 17,5 proc. (więcej na ten temat). – Potwierdza się, że spowolnienie w branży online spowodowane ogólną dekoniunkturą gospodarczą mamy za sobą – komentuje Piotr Kowalczyk, prezes zarządu IAB Polska. W ubiegłym półroczu wydatki na reklamę w polskim internecie były zresztą rekordowe w historii badania IAB AdEx, realizowanego od 2007 roku.
Najwięcej środków w internecie polscy marketerzy niezmiennie lokują w formaty displayowe, które jednak w porównaniu z I półroczem ub.r. zanotowały spadek udziału w całym rynku. – Aczkolwiek wart odnotowania jest fakt pierwszego od bardzo dawna zwiększenia udziału reklamy display w całości wydatków, który nastąpił między pierwszym a drugim kwartałem minionego półrocza – zauważa Piotr Kowalczyk. – Wydaje się, że jest to efekt „odbicia” na rynku po zeszłorocznym zaciskaniu pasa przez reklamodawców i liczenia każdej złotówki wydawanej na reklamę, zwłaszcza wizerunkową – dodaje.
W porównaniu z I półroczem ub.r. o 2 proc. zwiększyły się udziały w rynku reklamy w wyszukiwarkach. SEM zanotował też najwyższy (30 proc.) wzrost wydatków, biorąc pod uwagę wartości bezwzględne. Na ogłoszenia reklamodawcy wydali 22 proc. więcej niż w I półroczu ub.r., a na e-mail marketing – 12 proc. więcej.
Na znaczeniu coraz bardziej zyskuje reklama wideo, której udziały w całościowych wydatkach na marketing internetowy w II kwartale br. po raz pierwszy przekroczyły 2 proc.
Najwięcej na marketing w polskim internecie przeznaczyły w I połowie br. firmy z branży finansowej, motoryzacyjnej i telekomunikacyjnej. Dwa ostatnie sektory zwiększyły swoje udziały w rynku o 2 proc., podczas gdy udział wydatków podmiotów z branży handlowej w ogólnej wartości reklamy online spadł o 5 proc.
Badanie IAB AdEx zostało przeprowadzone na zlecenie IAB Polska przez PricewaterhouseCoopers wśród 31 największych podmiotów na polskim rynku reklamy internetowej. Za wydatki reklamowe uznano zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu (tzw. kick-backi) oraz zarówno wydatki o charakterze gotówkowym, jak i barterowym. IAB Polska zastrzega, że wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych i średnich podmiotów na rynku.
polecamy
Program Mateusza Borka przestał pojawiać się w Kanale Sportowym Serial dla prawdziwych mężczyzn? Recenzja „Idź przodem, bracie” od NetfliksaLegimi zgadza się na audyt. Będą nowe warunki współpracy z dystrybutoremNowy prezes spółki Gazeta.plKolejny film Netfliksa na antenie TVN. Kręcono go 5 tys. metrów nad poziomem morzaKoniec znanego forum. RASP zdecydował o jego likwidacjinajpopularniejsze
10 nowych stacji po polsku. Można je oglądać bez opłat 
Przymusowe przejście na streaming? Jest apel w sprawie zachowania telewizji naziemnej 
Tak ogląda się program Kanału Sportowego, który zastąpił „KS Poranek” 
Nowi subskrybenci wybierają tańszy pakiet Netfliksa. Zyskuje Disney+ 
Wszystkie kanały w jednej aplikacji? „Mission impossible” 
Dołącz do dyskusji: Na reklamę internetową wydano w Polsce 777 mln zł
Wierzę, że to się uda, nie tylko dla grupy reklamodawców co mają ogromne ilości pieniędzy, ale przede wszystkim dla tych, którzy nie mają dużo pieniędzy, ale mają dobry produkt.