Żywiec Zdrój przed Nestle Waters i Maspexem w wydatkach na reklamy wody
Producenci wody już w kwietniu br. mocno inwestowali we wsparcie marketingowe swoich marek, głównie w telewizji i magazynach. Na reklamy wydali ponad połowę więcej niż rok temu, największy budżet miał Żywiec Zdrój.
Z danych Kantar Media przygotowanych dla Wirtualnemedia.pl wynika, że producenci wody byli mocno aktywni reklamowo w mediach tradycyjnych (nie uwzględniając internetu) już w kwietniu br., czyli jeszcze przed startem sezonu letniego, w którym ta branża notuje najwyższe wzrosty sprzedaży.
Cennikowo wydali na reklamy 16,2 mln zł, czyli o 59,1 proc. więcej niż w kwietniu ub.r. Zwiększyli nakłady reklamowe w magazynach, gazetach i telewizji, a ograniczyli je w radiu.
Telewizje zarobiły na reklamach produktów z tej kategorii 13,8 mln zł, czyli 49,4 proc. więcej niż rok wcześniej. Wydatki na promocje wody w magazynach wzrosły o 137,7 proc., do 1,3 mln zł, a w gazetach o 110,2 proc., do 21,9 tys. zł.
Radio z kolei zarobiło 40,9 proc. mniej niż przed rokiem, nieco ponad 220 tys. zł.
Wydatki reklamowe producentów wody | |||
(cennikowo, dane Kantar Media) | |||
WIRTUALNEMEDIA.PL | IV 2014 | IV 2015 | zmiana proc. |
TELEWIZJA | 9 263 324 zł | 13 842 624 zł | 49,4 |
RADIO | 373 526 zł | 220 699 zł | -40,9 |
GAZETY | 10 440 zł | 21 940 zł | 110,2 |
MAGAZYNY | 539 740 zł | 1 283 103 zł | 137,7 |
OUTDOOR | b.d. | 841 389 zł | b.d. |
razem | 10 187 030 zł | 16 209 755 zł | 59,1 |
Najwięcej na wsparcie swoich produktów w mediach tradycyjnych przeznaczył w kwietniu br. należący do Grupy Danone Żywiec Zdrój (producent wody Żywiec Zdrój). Firma wydała ponad 4 mln zł, podczas gdy rok temu zaledwie 28 tys. zł.
Kampania rozpoczęta w kwietniu br. promowała nowość w ofercie firmy - gazowaną wodę tej marki z sokiem (więcej o tym).
Nestle Waters Polska (producent Nałęczowianki) zwiększył wydatki o 24,6 proc., do blisko 3 mln zł, a Maspex Wadowice (produkujący m.in. Kubuś Waterrr) - o 8,6 proc., do 2,8 mln zł.
Najwięksi reklamodawcy wśród producentów wody | |||
(cennikowo, dane Kantar Media) | |||
WIRTUALNEMEDIA.PL | IV 2014 | IV 2015 | zmiana proc. |
ŻYWIEC ZDRÓJ | 28 000 zł | 4 035 004 zł | 14310 |
NESTLE WATERS POLSKA | 2 368 765 zł | 2 950 726 zł | 24,6 |
MASPEX WADOWICE | 2 602 690 zł | 2 826 225 zł | 8,6 |
Razem | 10 187 030 zł | 16 209 755 zł | 59,1 |
Pierwsza tegoroczna kampania Nałęczowianki ruszyła już w pierwszych dniach kwietnia br., a kontynuowana była w maju (więcej o niej). Z kolei Maspex Wadowice w działaniach reklamowych prowadzonych w kwietniu podkreślał, że woda Kubuś Waterrr nie zawiera konserwantów (zobacz szczegóły).
Dołącz do dyskusji: Żywiec Zdrój przed Nestle Waters i Maspexem w wydatkach na reklamy wody
"Woda nie jest prawem człowieka, powinna zostać sprywatyzowana"