W zeszłym kwartale Alphabet przy wzroście przychodów o 1 proc. do 76,05 mld dolarów zanotował spadek zysku netto z 20,64 do 13,62 mld dolarów. Szef finansów zapowiada poprawę struktury kosztowej, koncern już zapowiedział zwolnienie 12 tys. pracowników.

W zeszłym kwartale przychody Meta Platforms zmalały o 4 proc. do 32,16 mld dolarów, m.in. wskutek spadku wpływów reklamowych w Europie o 1,27 mld dolarów. Facebook zbliża się do 3 mld comiesięcznych użytkowników. Rentowność koncernu obciążyła rekordowa strata pionu VR i metawersum - 4,3 mld dolarów.

W czwartym kwartale ub.r. platforma muzyczno-podcastowa Spotify zyskała netto 33 mln użytkowników, co jest jej rekordowym wynikiem. Jej przychody wzrosły o 18 proc. do 3,17 mld euro, z strata operacyjna pogłębiła się z 7 do 231 mln euro. We wtorek akcje Spotify podrożały o prawie 13 proc.

Platforma Netflix, która jesienią ub.r. wprowadziła na wybranych rynkach tańszy pakiet z reklamami na razie nie szykuje się do wprowadzania takiej oferty w Polsce. Wciąż jeszcze nie ma tego w planach - wynika z informacji Wirtualnemedia.pl.

Przez ostatnie trzy miesiące z fanpage’y facebookowych kancelarii premiera i Mateusza Morawieckiego wykupiono reklamy za 651 tys. zł. Nieco mniejszy budżet przeznaczyła „Gazeta Wyborcza” ze swoim dodatkiem „Wysokie Obcasy”.

Departament Sprawiedliwości USA pozwał Google, zarzucając mu bezprawną monopolizację technologii służących do reklam internetowych. Chce, żeby sąd nakazał koncernowi sprzedaż platformy Google Ad Manager.

Agora przejęła pozostałe 4,2 proc. udziałów firmy marketingu internetowego Yieldbird, w ramach rozliczenia programu motywacyjnego dla jej menedżerów. W ub.r. Yieldbird zanotował spadek przychodów i kosztów, bo zmienia model biznesowy z brokerskiego na SaaS.

Twitter zaoferuje opcję subskrypcyjną droższą niż Twitter Blue, w ramach której nie będą pojawiać się reklamy - zapowiedział Elon Musk. Przychody reklamowe platformy rok do roku zmalały o ok. 40 proc.

Netflix zapowiedział, że w bieżącym kwartale zacznie wdrażać narzędzia weryfikowania, czy z konta korzystają osoby z jednego gospodarstwa domowego i dodatkowe opłaty dla subskrybentów dzielących się swoim profilem poza domem. Dzięki współdzieleniu kont z platformy korzysta ponad 100 mln gospodarstw domowych bez subskrypcji.

Od przejęcia Twittera przez Elona Muska aktywności reklamowe na platformie wstrzymało ponad 500 marketerów, w konsekwencji przychody z reklam zmalały rok do roku o 40 proc. - poinformowano pracowników platformy.

W pierwszej połowie br. tempo wzrostu polskiego rynku reklamy internetowej może być niższe niż w ub.r. Internetowi sprzyja to, że przejmuje coraz więcej budżetów z telewizji, a popularność zyskują nowe platformy społecznościowe jak TikTok i streaming - analizują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z agencji marketingowych. Branża będzie dalej przygotowywać się do zapowiedzianego na 2024 rok wyłączenia tzw. third party cookies w przeglądarce Chrome.

Menedżerowie z wydawnictw treściowych prognozują wzrost aktywności ich redakcji m.in. na TikToku i w wyszukiwarce Google, a spadek na Facebooku i Twitterze. Jako dobrą alternatywę dla tego ostatniego wskazują LinkedIn. W internecie subskrypcje są uznawane za ważniejsze źródło przychodów niż reklamy display.

Globalna platforma mediowa Teads zaczęła współpracę z firmą Integral Ad Science (IAS) oferującą technologie z zakresu mierzenia jakości mediów cyfrowych.

Wydatki reklamowe na TikToku w Polsce od 2020 roku zwiększyły się przynajmniej kilkakrotnie, a w 2023 roku nastąpi dalszy wzrost. Przy czym platforma nadal nie jest u nas kanałem społecznościowym pierwszego wyboru, ustępuje Facebookowi - analizują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z agencji influencer marketingowych.

Twitter zapowiedział poluzowanie wytycznych dotyczących reklam politycznych, na razie w USA. Platforma chce mieć w tym zakresie takie zasady jak nadawcy telewizyjni.

W drugiej części naszego podsumowania sektora e-commerce o najważniejszych wydarzeniach, zjawiskach i trendach 2022 roku oraz prognozach na najbliższe 12 miesięcy mówią przedstawiciele czołowych agencji.

Polski rynek reklamy internetowej powinien w 2023 roku osiągnąć kilkuprocentowy wzrost. Część marketerów może w większym stopniu inwestować w rozwiązania efektywnościowe, z przyczyn makroekonomicznych nadal będą malały wydatki sektora motoryzacyjnego - prognozują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z czołowych wydawców internetowych.

Oglądalności treści w ramach pakietu Netflixa z reklamami okazała się jak na razie znacznie niższa od prognoz. W konsekwencji platforma zwraca niektórym marketerom pieniądze za niewyemitowane reklamy.

Amazon i Apple zamierzają wrócić z kampaniami reklamowymi na Twittera. Żeby zachęcić największych marketerów, platforma wyszła z ofertą, w której za wydanie na promocję na niej minimum 500 tys. dolarów, drugie tyle uzyskuje się gratis. Elon Musk dziękuje już marketerom za powrót na Twittera.

Netflix traktuje emisję swoich filmów w kinach tylko jako narzędzie promocyjne - podkreślił jeden z szefów platformy Reed Hastings. Zasugerował, że przynajmniej na razie koncern nie planuje kupować praw do transmisji sportowych. - Jesteśmy skoncentrowani na serialach, filmach i grach - wyliczył.