Podręczniki szkolne zdominowały jesienny rynek książki

W zestawieniu top20 Nielsen BookScan Polska dla tygodni 37-40 znalazło się aż 14 podręczników, dwie lektury szkolne oraz cztery nowości z 16 września: „Powrót z Bambuko” Katarzyny Nosowskiej (numer dwa w rankingu), „Precedens” Remigiusza Mroza (pozycja siódma), „Srebrne skrzydła” Camilli Läckberg (pozycja dziewiąta) oraz „Pokora” Szczepana Twardocha (na miejscu 19.).

Radek Rak laureatem Nagrody Literackiej Nike

- Rynek książki to system naczyń połączonych, z reguły w połowie września kończy się szczyt podręcznikowym i zaczyna się wysyp jesiennych nowości. W tym roku szczyt sezonu podręcznikowego nieco się przesunął w czasie i przypadł na ostatni tydzień sierpnia i przede wszystkim cztery tygodnie września (patrz wykres poniżej). Sprzedaż podręczników na początku września była tak duża, że inne książki z wielkim trudem przebijały się do zestawień top - analizuje Renek Mendruń, Konsultant z Nielsen BookScan.

Zdaniem eksperta, duży popyt na nowe podręczniki generuje reforma systemu edukacji, w następstwie której  rodzice i uczniowie muszą kupować zupełnie nowe książki.

- Czasem trafiają się pytania: na ile zakup podręczników powiększa wartość koszyka zakupowego książek w skali całego rynku?  Czy i na ile podręczniki zastępują inne książki w budżetach domowych? Z danych BookScan wynika, że zakupy podręczników nie powodują spadku zainteresowania najlepszymi nowościami. To raczej poziom sprzedaży najlepszych podręczników jest bardzo wysoki, nawet z punktu widzenia najbardziej poczytnych autorek i autorów. Wydaje się, że podręczniki szkolne uzupełniają i powiększają wartość rynku książki i zjawisko „kanibalizacji” - młodzież kupuje mniej literatury, bo pieniądze musi wydać na podręczniki - nie występuje lub jest marginalne - komentuje Renek Mendruń.

Panel Nielsen BookScan działa w 11 krajach, w Polsce został uruchomiony w lipcu 2018 roku. Pokrywa ok. 10 -15% rynku księgarskiego (sieci księgarskie oraz księgarnie internetowe). Dane do Bookscan Polska dostarcza około 250 księgarń stacjonarnych (BookBook, Bookszpan, Książnica Polska, Między Kartkami, Świat Książki) i dwie księgarnie on-line (Taniaksiazka.pl i Swiatksiazki.pl). Łącznie w tym kanale Nielsen obserwuje ponad 10 mln transakcji rocznie, gdzie średnia cena detaliczna książki drukowanej wynosi blisko 25 zł brutto.