Banki o 13 proc. mniej na reklamy. Liderem ING Bank Śląski, mocno w górę BZ WBK

W całym 2016 roku banki wydały na reklamy w mediach pozainternetowych ponad 1,05 mld zł. Było to 12,9 proc. mniej niż w analogicznym okresie 2015 roku - wynika z raportu Kantar Media przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe, bez rabatów).

Redukcja budżetów reklamowych tego sektora to głównie skutek wprowadzonego na początku ub.r. podatku bankowego. Już wtedy eksperci z domów mediowych wskazywali, że podatek bankowy to dodatkowy koszt, którego wcześniej banki nie miały. Koszt, na który środki muszą być wygospodarowane z dotychczasowych obrotów, a nie jak niektórym może się wydawać tylko z „kieszeni klientów”.

W 2016 roku ok. 60 proc. pieniędzy wydawanych przez banki na reklamę, podobnie jak w latach wcześniejszych, trafiło do telewizji. Stacje tv zarobiły jednak 17,6 proc. mniej niż w 2015 roku - 690,3 mln zł.

Aflofarm największym reklamodawcą 2016 r., Lidl, Kino Świat i T-Mobile z największymi wzrostami wydatków (TOP 10)

Redukcja wydatków reklamowych przez banki dotknęła jednak nie tylko telewizję. Spadły nakłady na reklamę zewnętrzną oraz na reklamy w dziennikach i magazynach. Wpływy reklamowe outdooru z reklam tych instytucji spadły o 28,9 proc. (do 39,2 mln zł), gazety zarobiły 23,4 proc. mniej (35,4 mln zł), a magazyny – 21,5 proc. mniej (55,2 mln zł).

W omawianym okresie wzrosły jednak wydatki banków na reklamy w radiu, kinach i indoorze. Stacje radiowe dzięki nim zarobiły 175,1 mln zł (20,3 proc. więcej rok do roku), kina – 57,5 mln zł (wzrost o 8,1 proc.), a indoor – 1,2 mln zł (11,4 proc. więcej).

Podobnie jak w 2015 roku, najwięcej na reklamę wśród banków wydał ING Bank Śląski. Utrzymał pozycję lidera mimo, że inwestycje w reklamy zredukował o 3,6 proc., do 105,3  mln zł. W ub.r. w reklamach tego banku, obok Marka Kondrata, pojawili się aktorka Olga Frycz oraz youtuber Krzysztof Gonciarz.

Drugie miejsce na podium zajmuje mBank, który ograniczył nakłady reklamowe o 7,5 proc., do 95,1 mln zł. Ten bank w jednych z ostatnich działań reklamowych realizowanych jesienią ub.r. zamiast na promocji swoich produktów i usług skupił się na ostrzeganiu przed cyberprzestępcami.

Reklama w 2016 r.: kina, indoor i radio ze wzrostami wpływów, w dół telewizja i gazety

Na trzecią lokatę awansował z kolei eurobank, który jako jeden z niewielu z czołówki zwiększył budżet reklamowy. Na promocje swoich produktów i usług wydał 4 proc. więcej niż rok wcześniej - 87,7 mln zł. Działania te, podobnie jak wcześniej, firmował swoją twarzą aktor Piotr Adamczyk.

O 20,6 proc. więcej przeznaczył na reklamy w 2016 roku Bank Zachodni WBK – było to 86,9 mln zł. Latem ub.r. w kampanii tego banku pojawili się Anna Lewandowska i Mateusz Borek -, a jesienią do Borka dołączył Łukasz Fabiański.

Kolejny w czołówce Bank Millennium ograniczył natomiast wydatki reklamowe o 0,5 proc., do 86,4 mln zł.